Centros y cátedras
VolverCátedra de Comunicación Estratégica Responsable
El Grupo La Información y la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable
El Grupo La Información nació en 1903 con el objetivo de editar Diario de Navarra. La misión del grupo en siglo XXI no es informar a través de las páginas de un periódico, sino satisfacer las necesidades sociales de comunicación, conocimiento y ocio, y favorecer la cooperación al desarrollo usando como herramienta la comunicación, promotora del encuentro entre agentes sociales, políticos y económicos.
En el marco de esta misión, y con la experiencia de más de cien años de presencia en el sector de la Comunicación, el Grupo considera vital para el desarrollo del tejido económico –también social y político- elevar la Comunicación al nivel de la alta dirección. En este sentido, resulta oportuno e idóneo asociar la experiencia profesional del Grupo la Información con la experiencia docente del IE Business School.
Definición
La Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable reúne tres conceptos: poner en relación a los miembros de un grupo para transformarlo en comunidad (Comunicación) con el objetivo de generar valor (Estratégica) y con el propósito de garantizar que el futuro de las próximas generaciones sea mejor que su presente (Responsable)
La actividad nuclear de la Cátedra es proponer a la alta dirección de las organizaciones que eleven la Comunicación a la categoría de arma estratégica con la que crear valor para los stakeholders.
Misión y Visión
Ser el think tank de la Comunicación Estratégica de Alta Dirección en el mercado de habla hispana, el missing link entre la estrategia y comunicación para altos directivos.
Por qué la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable
Porque las empresas, muchas veces, no tienen problemas de publicidad, ni de precio, ni siquiera de producto, y sí de comunicación. Lo hacemos bien, pero comunicamos mal.
Porque lo que no se comunica, no se conoce. Lo que no se conoce, no existe.
Porque lo que cambia en un entorno cambiante son los stakeholders. El deber del responsable de adaptar la empresa al entorno es conocer sus stakeholders, elaborar un ránking y compartir lo que quieren. Es el conocimiento más importante porque consigue la satisfacción y, en consecuencia la lealtad y fidelidad de sus stakeholders
Objetivos
Extender el concepto comunicación como herramienta que promueve el encuentro entre agentes sociales, políticos y económicos con el ánimo de lograr el desarrollo sostenible en cualquier ámbito.
Impulsar la reflexión sobre la Comunicación Estratégica Responsable entre la Alta Dirección.
Proveer una plataforma de análisis sobre las sinergias entre las estrategias de comunicación y la comunicación del Plan Estratégico.
Desarrollar una labor de estructuración conceptual que ayude a entender y gestionar el impacto de la Comunicación Estratégica Responsable.
Desarrollar material docente en forma de: Casos, Notas Técnicas o estudios sobre distintas temáticas.
Promover la formación de la alta dirección capaz de entender las implicaciones de la CER en la estrategia y desarrollo corporativo y aprender a convertirlo en ventaja competitiva.
Promocionar el desarrollo de iniciativas conjuntas con instituciones y empresas internacionales con preferencia en Latino América y otros mercados emergentes.
Claustro
Pascual Montañés
Miguel Ángel Violán
Jorge Cachinero
- Contacto
Prof. Pascual Montañés
Director de la Cátedra
Pascual.Montanes@ie.edu
- Ubicación
- Direcciones
- Oficinas
- Departamentos
IE. María de Molina, 11. 28006 Madrid, España. Tlf. +34 91 568 96 00. info@ie.edu - Aviso legal
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