Claustro y áreas Académicas
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Manuel Ángel Alonso Coto
Para el profesor Alonso Coto, el futuro del marketing –y especialmente de la publicidad- es digital: “como lo prueba un sector que dobla su actividad anualmente en los últimos 3 años, ya a día de hoy no se puede concebir la actividad marketiniana de forma aislada de la tecnología”. Y tiene fundamentados conocimientos para hacer esta afirmación; no en vano el camino de Manuel Angel Alonso Coto hasta la docencia y la consultoría en los campos del marketing y la publicidad pasa por la gestión tecnológica. Ya tras finalizar sus estudios de Ingeniería Industrial por la rama Electrónica y de Sistemas, impartió clases y dirigió proyectos de Organización de la Producción y Administración de Empresas en las licenciaturas técnicas de la Universidad de Oviedo, que combinaba con su trabajo como Ingeniero Jefe de una planta industrial.
Una vez en Madrid, tras cursar un Master en Comercio Exterior por la EOI, aprovechó la oportunidad brindada por el US Department of State para obtener el título de Microsoft Certified Systems Engineer en New York, que le permitió llegar a ser el Director de Sistemas de la Embajada Americana en Madrid. Pero fue cursando el Executive MBA en el IE Business School cuando descubrió su interés por el Marketing, que combinó con su pasión por la tecnología para incorporarse como responsable de Marketing en Internet de la unidad de e-learning que por entonces lanzaba nuestra Escuela de Negocios, después de graduarse con honores. No tardó en convertirse en director de e-marketing de todo el IE Business School, mientras iniciaba sus estudios doctorales que le llevaron a la obtención de un DEA (Diploma de Estudios Avanzados) en Ciencias Económicas con especialización en Marketing.
Ha continuado formándose y ha cursado estudios de Alta Dirección obteniendo el AMP (Advanced Management Program) del IE Business School y desde hace dos años es el responsable de Marketing de la división de Executive Education de la Escuela de Negocios.
Tras años de conferenciante en temas digitales y aprovechando la realización de su Tesis Doctoral sobre el Marketing Digital en España (que está a punto de leer), ha empezado a impartir clases de marketing digital, tanto online como presenciales, en español y en inglés, en el IE Business School y en la universidad. Así, aparte de diversos programas abiertos e in-company de Executive Education, imparte los electivos de e-Marketing en los Master Executive de la casa y además es Co-Director Académico del nuevo Master in Digital Advertising & Communication y Director Adjunto del Master en Administración de Empresas y Marketing de la UNED.
La editorial Pearson ha publicado su libro sobre el futuro del Marketing en los mundos virtuales. Ha escrito también más de 30 artículos relacionados con el Marketing tecnológico, aparte de múltiples casos y notas técnicas. Además es consultor en marketing estratégico e internacional y colabora puntualmente con numerosas agencias de publicidad. Siempre inquieto, estas nuevas facetas le hacen especializarse en el campo de los fundamentos psicológicos de la publicidad y obtiene un nuevo DEA (Diploma de Estudios Avanzados) en Psicología, con especialización en Publicidad, área esta última que se convierte en su segundo campo de expertise a nivel docente, además del marketing digital, sobre cuyas principales herramientas prepara un nuevo libro.
Formación
Candidato a Doctor en Marketing (pdte. Lectura de Tesis sobre e-marketing en España), UNED.
DEA en Psicología (especialidad Publicidad), UNED
DEA en CC. Económicas (especialidad Marketing), UNED
Advanced Management Program (AMP), IE Business School.
Executive MBA, IE Business School
Master en Comercio Exterior, EOI
Ingeniero Industrial, Universidad de Oviedo (ETSI Gijón)
Experto en Comercio Electrónico, AECE
Microsoft Certified Systems Engineer, New York
Experiencia Académica
Co-Director Académico del Master in Digital Advertising & Communication, IE Business School.
Director Académico Adjunto del Master en Dirección de Empresas y Marketing, UNED.
Technology Trainer, US Department of State.
Profesor Visitante, Universidad de Oviedo.
Experiencia Corporativa
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School
Miembro del Comité Ejecutivo de Relaciones Externas, UNICON (University Consortium)
e-Marketing Manager, IE Business School
Portal & Operations Manager, IE.net
IT/ IS Manager, American Embassy Madrid
IT Administrator, American Embassy Madrid
Ingeniero Jefe de Planta, AGRAPISA, Oviedo
- Ubicación
- Direcciones
- Oficinas
- Departamentos
IE. María de Molina, 11. 28006 Madrid, España. Tlf. +34 91 568 96 00. info@ie.edu - Aviso legal
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