Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle contenido relacionado con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí.

Saltar a los contenidos | Saltar a la navegación

School of Communication

Volver a las noticias Foto de IE School of Communication analiza la comunicación de la RSC en 250 empresas europeas.

IE School of Communication analiza la comunicación de la RSC en 250 empresas europeas.

07/06/2010

El estudio presentado el pasado viernes 4 de julio a la prensa ha sido publicado con Global Alliance, organización mundial que agrupa asociaciones de relaciones publicas de más de 60 países.

El 14% de las principales empresas europeas utiliza las redes sociales para comunicar su compromiso social. Las empresas Españolas, italianas y francesas son las que más experimentan este tipo de comunicación.  Esta es una de las principales conclusiones del Informe 'La Comunicación de la RSC: Explorando las diferencias y tendencias transnacionales en Europa" desarrollado por IE University en colaboración con Cambridge University (Reino Unido)  e IULM (Italia). Para desarrollar el estudio, los autores han evaluado la estrategia de 250 compañías europeas de diferentes países (España, Italia, Francia, Suiza, Dinamarca y Reino Unido), entre ellas 42 empresas españolas de distintos sectores de actividad,  y han entrevistado a 69 expertos sobre riesgos y oportunidades en la comunicación de la RSC.

La profesora de IE School of Communication  e integrante del equipo investigador, Laura Illia, aboga por que las empresas se centren en educar a la industria y a los clientes sobre compromiso social más que en comunicar sus propias iniciativas. Reconoce que en los últimos años ha crecido el interés por las actividades y el desempeño de la RSC, especialmente por parte de los medios de comunicación y de la opinión pública, "que han asimilado sus conceptos y valoran la transparencia de las empresas". Para seguir con esta tendencia, añade, es importante seguir construyendo una cultura de la responsabilidad social corporativa.

 Para Illia, lo más importante es que la empresa no ofrezca una imagen perfecta y no utilice un método de comunicación en el que la forma prevalezca sobre el contenido. En este sentido, considera fundamental que no sean los departamentos de marketing o los profesionales no especializados los encargados de la RSC.

"La RSC consiste en cambiar la cultura de una organización, en encontrar nuevas formas de trabajar y en considerar más aspectos que el equilibrio financiero; por ello las comunicaciones internas son fundamentales para lograrlo", señala Illia, que recomienda a las empresas gestionar lo mejor posible las relaciones internas y la movilización de toda la organización. En cuanto a la comunicación externa, la profesora de IE University recuerda que la RSC es una parte transversal de la empresa y, por tanto, debe seguir siendo transversal a la hora de abordar la imagen corporativa concreta, y no convertirse en el elemento central.

Situación

Campus MadridMaría de Molina, 11. 28006 Madrid
Tel. +34 91 568 96 00
admissions@ie.edu
Stop motion Madrid campus tourVer el mapa de situación
Campus Segovia. Santa Cruz la RealCardenal Zúñiga, 12. 40003 Segovia
Tel. +34 921 412 410
university@ie.edu
Visita onlineVer el mapa de situación

Contacto

Cierra la ventana
Enviar a un amigo

Si quieres que un amigo reciba esta información por email, usa este formulario. Rellena sus datos de contacto y, si quieres, personaliza el mensaje.