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Dircom y periodistas: claves de una relación profesional

18/03/2011 - General

IE School of Communication reunió a destacados directores de comunicación de instituciones públicas y privadas para analizar su cometido profesional.

 

Liderazgo, trasparencia, veracidad, objetividad, autenticidad y puesta en valor de la noticias son alguno de los puntos que comparten periodistas y responsables de comunicación en su labor diaria. Más allá de su faceta de jefe de prensa, el responsable de comunicación se asemeja a la de un director de orquesta que hace que la empresa transmita mensajes y valores al unísono, coordinando, además, tareas de responsabilidad corporativa, relaciones públicas e institucionales y de comunicación interna. Los dircom y los periodistas  tienen más puntos de encuentro que de desencuentro y su relación debe de estar basada en el intercambio de información veraz y en el respeto mutuo.

 

Estas son algunas de las conclusiones del quinto encuentro del Ciclo de Conferencias en Comunicación Estratégica, bajo el título "Dircom y/o periodista", que fue organizado por IE School of Communication y la Fundación Universidades de Castilla y León. Participaron prestigiosos directores de comunicación de instituciones públicas y privadas, que expusieron sus experiencias profesionales en la relación con los medios de comunicación y las dificultades para desarrollar sus respectivos cometidos profesionales.

 

En la mesa redonda intervinieron Juan Briz (director de Comunicación de BNP Paribas), Ricardo Hernández (director de Comunicación Corporativa de Kraft), Álvaro Fernández (Subdirector de La Linterna de la COPE), Ángel Losada, Director de Comunicación de la Junta de Castilla y León, Cristina Sagredo (Responsable de Comunicación Energy Sector de Siemens), Sara Blázquez (directora general de Burson-Marsteller), Juan Muñoz-Baroja (director de comunicación del PP de Guipúzcoa) y Laura Illia, profesora de IE University.

 

El encuentro fue moderado por el decano de IE School of Communication, Samuel Martín-Barbero, quien recordó la apuesta de IE University por la formación global e internacional del informador, de tal manera que el comunicador del futuro no sea únicamente un mero transmisor de información sino que además goce de visión estratégica, creatividad y capacidad de gestión emprendedora.

 

 

Uno de los participantes fue el director de Comunicación de la Junta de Castilla y León, Ángel Losada, quien abogó por el entendimiento entre los "dircom" y los periodistas. Para Losada, la figura del director de comunicación supone una evolución de una especie profesional que es el periodista y, a la vez, responde a un nuevo perfil para una nueva función, como es el servicio informativo de una empresa o institución. Afirmó que “esas relaciones deben de estar basadas en el intercambio de información y en el respeto mutuo”.  Losada recordó el apoyo de la Junta de Castilla y León en la puesta en marcha de una Asociación de Directivos de la Comunicación, Dircom de Castilla y León que, de acuerdo a sus objetivos, pretende contribuir al desarrollo económico y social de la Comunidad. La Comisión gestora está formada por responsables de comunicación de diferentes instituciones y empresas de la región, entre ellas IE University.

 

Losada coincidió con Cristina Sagredo, Responsable de Comunicación Energy Sector de Siemens, en la idea de que el periodista que se pasa al mundo de la empresa lleva a cabo una evolución, ya que además del papel informativo responde a un nuevo perfil para una nueva función, como es el servicio de comunicación de una empresa o institución. Sagredo  insistió en que los “dircom” deben integrarse de la dirección de la empresa y actuar como líderes. «No es un jefe de prensa cuyo foco principal son los medios; es un líder que tiene que tener dotes de comunicación”, aseguró. 

 

Juan Muñoz-Baroja, director de comunicación del Partido Popular de Guipúzcoa, afirmó que la comunicación política no es un proceso racional, sino que está basada en lo emocional y pasional, en vivencias y experiencias. Cree fundamental la admisión de los errores para generar confianza en la política por parte de la sociedad porque, en su opinión, “el político desconfía del periodista”. 

 

SESIÓN INAUGURAL 

La sesión inaugural del quinto encuentro del Ciclo de Conferencias en Comunicación Estratégica corrió a cargo de Eugenio Martínez Bravo, presidente de la denominada Plataforma Blanca y candidato a la Presidencia del Real Madrid en las elecciones previstas para el próximo 14 de junio. Martínez Bravo pronunció la conferencia "Comunicación estratégica y relaciones personales: la carrera hacia la Presidencia del Real Madrid". El socio número 16.631 anunció en Segovia un proyecto ilusionante y de mucha calidad, con gente madridista completamente nueva y con la máxima profesionalidad, honradez y limpieza, "unos valores que hay que recuperar y que siempre han estado ligados a nuestro club". Martínez Bravo defendió la idea de incorporar la mejor calidad de jugadores al club y de españolizar la plantilla del Real Madrid. 

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