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IE University, foro mundial de la comunicación política

18/03/2011 - General

Más de un centenar de profesionales y académicos participaron en el simposio internacional 'Transnational Connection: Chanllenges and Opportunities for Political Communication', organizado IE School of Communication y por la Annenberg School for Communication de la Universidad de Pennsylvania, en el campus de IE University en Segovia.

 

A través de ponencias y mesas redondas, los participantes analizaron durante dos intensos días las ideas más innovadoras sobre comunicación política y cómo se conecta la investigación en este ámbito con la práctica, así como los retos y oportunidades para la colaboración transnacional entre universidades, instituciones y partidos políticos.

 

El simposio congregó a  expertos de la talla de Shanto Iyengar (Stanford University), John Kelly (Harvard University), Adrian Monck (Director de Comunicación del World Economic Forum), Monroe Price (Annenberg) o Marc Smith (Connected Action Consulting Group).

 

 

 

En la primera jornada se analizaron las diferencias entre los modelos de comunicación política en Europa y EE.UU. En una de las primeras mesas redondas, el profesor de la Universidad de Stanford y reconocido gurú de la comunicación política en EE.UU, Shanto Iyengar destacó que “la investigación sobre comunicación política en EE.UU. es posiblemente la más avanzada y un referente para universidades y partidos políticos en todo el mundo”. Académicos de Israel, Francia, Grecia y Japón dieron a conocer las investigaciones más relevantes en sus respectivos países y reconocieron que siempre tienen a Estados Unidos como uno de los referentes.

 

Por su parte, Bruce Bimber, profesor de la Universidad de California, añadió que “en estos momentos una parte importante de nuestros esfuerzos se centran en analizar la relación entre los ciudadanos y la clase política a través de las redes sociales y los medios online, cuya importancia cada vez es mayor”.

 

En la segunda jornada del simposio se puso en contacto a los investigadores de la comunicación política con los profesionales del sector. Los expertos internacionales coincidieron en destacar la "revolución" que las redes sociales y los medios on line suponen para periodistas, instituciones o partidos políticos, puesto que la información que ofrecen circula con rapidez y una parte de la opinión pública se genera a través de estos medios que rivalizan con los tradicionales. Esto requiere que los profesionales, tanto periodistas como responsables de comunicación, adapten sus rutinas de trabajo y sus estrategias de comunicación.

 

Los periodistas reclamaron su papel primordial frente a los nuevos medios por su capacidad para analizar la realidad y contarla desde todos sus ángulos. Además pusieron de manifiesto que realizan su trabajo en un medio de comunicación que tiene un prestigio basado en el cumplimiento de estrictos códigos de conducta. 

 

Por otra parte, responsables de comunicación de partidos políticos destacaron que Estados Unidos es un referente en cuanto a la importancia de los asesores de comunicación. Mientras que en España estos profesionales tienen un peso limitado, en el país anglosajón los asesores forman parte de la cúpula del partido y su opinión tiene una gran relevancia en la toma de decisiones.  

 

El gran reto de las campañas electorales, a juicio de los partidos políticos españoles, es cambiar el paradigma de "comunicar al ciudadano" a "comunicar con el ciudadano", puesto que existe una gran demanda ciudadana para "conversar". Y en este sentido, las nuevas herramientas y las redes sociales facilitan esta labor. Los periodistas reivindicaron el papel de los medios en el control de los políticos debido a que tienen una mayor capacidad para preguntar y revelar información sobre temas que no se quieren divulgar de manera proactiva.  

 

Asimismo, se subrayó que España está lejos de países como EE.UU. en los debates en las campañas electorales, puesto que el formato -sin preguntas por parte de periodistas y sin presencia de público- convierte a estos debates en un monólogo de los candidatos. 

 

En una mesa redonda en la que participaron corresponsales de los principales medios de comunicación internacionales y responsables de la administración central, se destacó que el gobierno español y las diferentes administraciones están más enfocados en comunicar para los ciudadanos nacionales que para una audiencia global.

 

Otra de las mesas redondas estacadas reunió a expertos en relaciones públicas y periodistas, que debatieron sobre el papel de las compañías y cómo poner en marcha estrategias de comunicación efectivas para influir en las instituciones.

 

IE School of Communication organizó el simposio junto a las más importantes entidades internacionales: Center for Global Communication Studies de la Annenberg School for Communication, International Communication Association (ICA), World Association of Public Opinion Research (WAPOR), International Political Science Association (IPSA), International Association for Media and Communication Research (IAMCR) y European Communication Research and Education Association (ECREA).

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