La comunicación y la gestión de la reputación, claves del éxito de la estrategia empresarial

Dircom e IE Business School trabajan conjuntamente desde hace más de más de una década para poner en valor la comunicación corporativa como activo clave en la estrategia empresarial.

En esta línea, expertos de IE Business School y Dircom han trabajado conjuntamente en este libro para analizar casos prácticos de  gestión de la reputación a través de la comunicación estratégica. A través del método del caso, los autores han analizado casos de empresas como Endesa, Informa D&B, Cepsa, Abertis, Huawei, Leroy Merlín y Mondelez International, entre otras. Desde procesos de crisis, gestión reputacional, transformación cultural y digital, nuevos modelos de negocio, comunicación interna, patrocinio o RSC, el libro expone situaciones a las que las compañías se han enfrentado con distintas estrategias de comunicación.

En la presentación del libro, que tuvo lugar en la Torre Cepsa de Madrid, participaron directivos de IE y Dircom como Joaquín Garralda, Decano de Ordenación Académica de IE Business School; Sebastián Cebrián, Director General de Dircom; Teresa Mañueco, Vicepresidenta de Dircom, y Ricardo Gómez Díez, coordinador del libro. La mesa redonda sobre los retos de la comunicación para la alta dirección contó con ejecutivos como José D. Bogas Gálvez, CEO de Endesa; Juan Mª Sáinz, CEO de Informa D&B; y Álvaro Badiola, CFO de Cepsa. Y Directores de Comunicación de Abertis, Huawei, Leroy Merlín y Mondelez International compartieron, a continuación, su visión sobre las claves de la comunicación en la estrategia empresarial.