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Presentación del libro de Susana Campuzano ‘La fórmula del Lujo’

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El pasado 15 de junio tuvo lugar la presentación de La Fórmula del Lujo, último libro de Susana Campuzano, directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE Business School.

Un gran número de amigos de la autora, antiguos alumnos del programa y estudiantes actuales acudieron al Aula Magna de IE Business School para escuchar de primera mano cómo se gestó este libro de investigación que plantea una metodología para la creación de marcas de lujo y premium.

El acto contó con la presencia de Joaquín Uribarri, CEO de Executive Education, y Carola Arboli, Directora de Programas de Dirección, que dieron la bienvenida y agradecieron a la autora su tiempo, dedicación y esfuerzo porque este libro saliera adelante. A continuación pudimos escuchar a Nuria Coronado, editora de LID editorial (líder en libros de empresa), quien destacó que Susana, al estar metida en el mundo del lujo, ha sabido captar como nadie su esencia, y que leer La Fórmula del Lujo nos va a hacer sentirnos acompañados, ya que cada uno de los capítulos destaca un saber hacer que había estado guardado y que ahora sale a la luz.

Susana Campuzano, en su intervención, contó de dónde surgió la idea de este libro, y cómo lo que quería era responder a la pregunta de ¿Cuál es el camino para crear una marca de lujo? Para Susana, construir una marca de lujo es un viaje heroico de magos y héroes que encuentran su camino. Un mundo donde el caos y el orden son necesarios, en un universo, el del lujo, que cambia con el mercado. Quiso alejar la idea de que el lujo se encuentra solo en determinados sectores, recalcando que “el lujo es artesanía, y si nos quedamos sin artesanía nos quedamos sin cultura”.

En la presentación pudimos escuchar a algunos de los protagonistas cuyas marcas aparecen analizadas en el libro.

Enrique Valero, Director General de la bodega Abadía Retuerta, representa el caso del lujo experiencial. Bajo la premisa de que no venden vino ni habitaciones, sino que fabrican experiencias, su intención es hacer soñar y descubrir sensaciones a los clientes, no dejarles indiferentes.

Juan Carlos Maroto, Global Marketing Director de Vantguard, nos explicó el caso de Gin Mare, cuyo éxito es “haber metido el Mediterráneo en una botella”. Juan Carlos indicó que en el mundo de los espirituosos existía poca innovación, y que ellos como una marca joven tenían que ofrecer una fórmula 100% global, honesta y acertada. Lo consiguieron reinventando el retail del gift box, que ahora para el consumidor tiene valor.

Por último, pudimos escuchar a Jose Luis González, CEO de Onesixone, un gran ejemplo de creación de marca de nicho, y que nos transportó a un mundo mágico al contar la esencia de sus bolsos, inspirados en la proporción áurea. El resultado es un producto único y con vida propia.

En definitiva, una presentación de un libro muy especial y un tema del que seguro que seguiremos oyendo hablar, ya que el lujo representa un sector en el mercado que sigue creciendo a un 5% anual y que no conoce la crisis. Si quieres especializarte en el sector de los productos y servicios de marcas de lujo, premium o alta gama, no te pierdas nuestro Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo, cuya directora, Susana Campuzano, y el resto del magnífico claustro, te ayudarán a enriquecer tu carrera profesional.