{"id":634908,"date":"2016-10-11T00:00:00","date_gmt":"2016-10-10T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/latest-news\/articles\/economia-colaborativa-siempre-desde-la-oportunidad-2\/"},"modified":"2019-01-31T16:31:46","modified_gmt":"2019-01-31T15:31:46","slug":"economia-colaborativa-siempre-desde-la-oportunidad-2","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/articulos\/economia-colaborativa-siempre-desde-la-oportunidad-2\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda colaborativa, siempre desde la oportunidad"},"featured_media":636533,"template":"","meta":{"_has_post_settings":[]},"schools":[],"areas":[36,44,41,45],"subjects":[],"class_list":["post-634908","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","areas-competitividad-y-crecimiento","areas-estrategia","areas-innovacion","areas-talento"],"custom-fields":{"wpcf-article-leadin":["M\u00e1s ligada al contexto socioecon\u00f3mico real que a una globalizaci\u00f3n forzada, la econom\u00eda colaborativa presenta enormes desaf\u00edos, pero tambi\u00e9n oportunidades para las econom\u00edas \u2013especialmente para las que se encuentran en desarrollo\u2013 desde el punto de vista de la optimizaci\u00f3n de recursos, la generaci\u00f3n de empleo y la generalizaci\u00f3n y maduraci\u00f3n en el uso de las tecnolog\u00edas."],"wpcf-article-body":["La econom\u00eda colaborativa tiene fuertes bases tecnol\u00f3gicas (vive en Internet y el m\u00f3vil), pero tambi\u00e9n sociales y comunitarias: la importancia del impacto econ\u00f3mico y social en la comunidad est\u00e1n en el centro de muchas iniciativas.\r\n\r\nSu an\u00e1lisis en profundidad presenta enormes complejidades. Los primeros ejemplos de grandes empresas colaborativas se han convertido en enormes plataformas tecnol\u00f3gicas, gigantes empresariales que estructuran la econom\u00eda del alquiler y que lo hacen gracias a que resuelven problemas latentes en mercados altamente regulados. Adem\u00e1s de la econom\u00eda del alquiler que todos conocemos, la que nos lleva en coche o nos consigue un apartamento de alquiler barato, hay otras iniciativas, basadas en compartir objetos o conocimientos, en intercambiar o reutilizar, en cocrear, que tienen la capacidad de generar opciones donde no las hab\u00eda.\r\n\r\nSus implicaciones van m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de nuevas oportunidades y beneficios a consumidores y fundadores. Su actividad impacta de manera clara en industrias ya existentes y que no pueden actuar en condiciones similares por la regulaci\u00f3n, por los activos espec\u00edficos que poseen o, simplemente, por la falta de flexibilidad. Afectan tambi\u00e9n al regulador, al que se demanda, por un lado, flexibilidad y, por otro, mano dura ante nuevas realidades no contempladas en leyes y reglamentos creados en medio de contextos tecnol\u00f3gicos y sociales completamente distintos. Afectan al cliente o posible usuario, que ve c\u00f3mo la oferta aumenta, seguramente a un mejor precio. Y afecta a los participantes en estas iniciativas, generando ingresos adicionales donde no los hab\u00eda, por bienes, servicios o conocimiento, que antes era dif\u00edcil movilizar m\u00e1s all\u00e1 de una econom\u00eda informal y de proximidad.\r\n\r\n \r\n\r\nGeneraci\u00f3n de riqueza<\/strong>\r\n\r\nSu potencial para generar empleo y riqueza, movilizando recursos infrautilizados, y su componente social y de comunidad, incluso su visi\u00f3n de consumo m\u00e1s honesto y controlado de recursos, hacen encajar la econom\u00eda colaborativa en una sociedad que se preocupa cada vez m\u00e1s por estos temas.\r\n\r\nPoco a poco, la econom\u00eda colaborativa se va extendiendo a todas las regiones del planeta. As\u00ed lo refleja el reciente estudio La econom\u00eda colaborativa en Am\u00e9rica Latina<\/a>,<\/em> que hemos elaborado en IE para el Fondo Multilateral de Inversiones. En este estudio hemos preguntado a los fundadores de las mayores iniciativas de la regi\u00f3n. Los resultados presentan una visi\u00f3n clara de lo que est\u00e1 sucediendo en esta nueva industria, y pretenden ayudar a reguladores, instituciones y empresas a relacionarse con ella y ayudarla a crecer y a tener m\u00e1s impacto positivo en las econom\u00edas de estos pa\u00edses y comunidades. Cuando les hemos preguntado por el futuro, su mayor preocupaci\u00f3n a la hora de hacer crecer estas iniciativas es la falta de confianza y el desconocimiento, por parte de los posibles usuarios de los nuevos modelos de negocio, de lo que representa la econom\u00eda colaborativa y c\u00f3mo se estructura. Los ejemplos internacionales ayudan, pero se parecen demasiado a las empresas tradicionales. Son los exponentes de una econom\u00eda del alquiler que, si bien est\u00e1 movilizando recursos infrautilizados y produciendo beneficios a agentes econ\u00f3micos \u2013no profesionales\u2013 nuevos, lo cierto es que est\u00e1 tan cargada de pol\u00e9micas que no ayuda a que se vea este \u00e1mbito como algo totalmente claro y transparente.\r\n\r\nEl optimismo hacia el crecimiento futuro en el mercado es grande. Las f\u00f3rmulas ya se han probado en otros \u00e1mbitos y, si se consigue romper las barreras de desconfianza y desconocimiento, el futuro es brillante. Aunque seguramente esto se pueda hacer solamente con el propio peso de los modelos \u2013funcionan y ayudan a muchos\u2013, seguramente el camino ser\u00e1 m\u00e1s corto si las instituciones se ponen a trabajar. No olvidemos que, adem\u00e1s de poner en el circuito econ\u00f3mico bienes y servicios infrautilizados, se genera empleo en \u00e1reas alternativas y no explotadas de la econom\u00eda, que pueden ser un buen lugar para aprender, entre otras cosas, c\u00f3mo funcionan las reglas de los negocios, la reputaci\u00f3n o las transacciones online.<\/em> Su potencial de aprendizaje para otros \u00e1mbitos de la econom\u00eda es enorme.\r\n
El optimismo hacia el crecimiento futuro en el mercado es grande. Las f\u00f3rmulas ya se han probado en otros \u00e1mbitos y, si se consigue romper las barreras de desconfianza y desconocimiento, el futuro es brillante.<\/blockquote>\r\nEl papel de las instituciones<\/strong>\r\n\r\nVeamos qu\u00e9 pueden hacer las instituciones, ya que desempe\u00f1an un papel crucial en este momento de desarrollo de la econom\u00eda colaborativa. Su posible impacto en la creaci\u00f3n de redes de peque\u00f1as empresas, en la colaboraci\u00f3n y mejora de condiciones econ\u00f3micas de peque\u00f1as comunidades y en el desarrollo de capacidades relacionadas con Internet y las tecnolog\u00edas m\u00f3viles convierte a este tipo de iniciativas en una herramienta de transformaci\u00f3n social.\r\n\r\nUno de los puntos clave es sin duda la regulaci\u00f3n \u2013seguramente la flexibilizaci\u00f3n\u2013 de mercados como el transporte o el alquiler vacacional para igualar las reglas de competencia, probablemente subiendo algunas barreras para los nuevos y bajando otras para el negocio tradicional. Hemos visto que s\u00ed funcionan, como en el caso del transporte de pasajeros en la Ciudad de M\u00e9xico. Sin embargo, su impacto a nivel local, en la generaci\u00f3n de campeones locales, ser\u00e1 limitado: por las caracter\u00edsticas de la tecnolog\u00eda y los sistemas de reputaci\u00f3n basados en plataformas, los mercados tienden a concentrarse en pocos jugadores. La ventaja de compa\u00f1\u00edas como Uber o Airbnb en este \u00e1mbito hace dif\u00edcil que iniciativas locales tengan mucha tracci\u00f3n. En cambio, en otros \u00e1mbitos en los que lo local, el contexto, sea m\u00e1s relevante, en servicios, formaci\u00f3n, fabricaci\u00f3n o medioambiente\/agricultura, s\u00ed tiene opciones de crecimiento y apenas requiere regulaci\u00f3n nueva.\r\n\r\n \r\n\r\nLa confianza del consumidor<\/strong>\r\n\r\nEstas iniciativas necesitan otro tipo de apoyo: necesitan la confianza de los consumidores. Y no solo de los m\u00e1s avanzados o preocupados por lo social, ya que estos ya son clientes o impulsores. Hace falta que los dem\u00e1s den una oportunidad a esta otra opci\u00f3n, que entiendan que el modelo es distinto y que se basa en la colaboraci\u00f3n o en la producci\u00f3n local, o en especialistas que lo son por lo que hacen en su vida privada.\r\n\r\nPara ello resultan fundamentales las historias locales de \u00e9xito. Es decir, es necesario crear estrategias de apoyo para difundir c\u00f3mo funciona el sistema y conocimiento local construyendo la necesaria confianza a partir de ese contexto de colaboraci\u00f3n, m\u00e1s que explicar la tecnolog\u00eda y c\u00f3mo apoya a la econom\u00eda. No se trata de volver a contar lo bien que lo hacen los casos que leemos en la prensa, sino de impulsar historias con sentido local, apoyar sus comienzos y fomentar agrupaciones.\r\n\r\n \r\n\r\n\u00bfY las empresas tradicionales?<\/strong>\r\n\r\nLos grandes olvidados siempre en este tipo de an\u00e1lisis son las empresas m\u00e1s tradicionales, representantes de los sectores que se ven afectados por la econom\u00eda y el consumo colaborativos. M\u00e1s all\u00e1 de la amenaza, el mundo empresarial puede aprender y colaborar con este \u00e1mbito:\r\n
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  • Pueden aprender ayudando a sus clientes a compartir, facilitando la reventa de sus productos, alargando su vida \u00fatil, demostrando que tienen calidad y prestando un servicio a sus clientes y a la sociedad. Empresas como Decathlon o Patagonia ya lo hacen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
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    • Pueden aprender tambi\u00e9n utilizando los modelos de negocio propios de la econom\u00eda del compartir: en cada vez m\u00e1s \u00e1mbitos, desde los coches hasta las herramientas para empresas de construcci\u00f3n que pueden ser utilizadas en modo alquiler. Esto da, adem\u00e1s, a los fabricantes la oportunidad de generar modelos de servicio totalmente distintos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
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      • Pueden colaborar ayudando a las redes de colaboraci\u00f3n que surgen en su sector, que no necesariamente compiten de forma directa con ellos: iniciativas de formaci\u00f3n en la base de la pir\u00e1mide o intercambio de ropa apoyadas por empresas del sector son algunos ejemplos de lo que ya est\u00e1 sucediendo. Les puede permitir entender mejor lo que ese tipo de cliente busca, apoyar al desarrollo local y fortalecer sus pol\u00edticas de responsabilidad social corporativa, desempe\u00f1ando un papel m\u00e1s relevante en la comunidad.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
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        • Pueden colaborar y encontrar ingresos alternativos pensando en canalizar sus recursos infrautilizados (desde espacio hasta conocimiento) en los circuitos que los nuevos modelos crean.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \r\n\r\nLa comunidad y la sociedad<\/strong>\r\n\r\nA pesar de que la amenaza y el cambio son reales, los aspectos positivos que pueden traer a la sociedad iniciativas que retengan el esp\u00edritu de la econom\u00eda colaborativa son tan importantes que merecen la atenci\u00f3n decidida de todos los \u00e1mbitos de poder. Las instituciones deben actuar ya, si no a nivel regulatorio, lo que seguramente requiere reflexi\u00f3n y tiempo, s\u00ed potenciando aquellas actividades que sean susceptibles de generar un impacto real en sus comunidades. La econom\u00eda del alquiler requiere regulaci\u00f3n y equilibrio; la de la colaboraci\u00f3n, ayuda para que las comunidades y los posibles usuarios conf\u00eden en sus modelos.\r\n
          A pesar de que la amenaza y el cambio son reales, los aspectos positivos que pueden traer a la sociedad iniciativas que retengan el esp\u00edritu de la econom\u00eda colaborativa son tan importantes que merecen la atenci\u00f3n decidida de todos los \u00e1mbitos de poder.<\/blockquote>\r\nLos impulsores de este tipo de iniciativas ya lo dicen: sus motivos fundamentales para ponerlas en marcha tienen lo social y la comunidad en el centro de lo que hacen. Si triunfan, generar\u00e1n no solo algunos nuevos empleos y riqueza para grupos menos favorecidos, sino tambi\u00e9n todo un aprendizaje de c\u00f3mo hacer las cosas alrededor de la tecnolog\u00eda, que puede dar origen a todo un nuevo tejido empresarial.\r\n\r\nPara tener ejemplos locales, es necesario fortalecer y desarrollar un ecosistema de tecnolog\u00eda, de conocimiento, de confianza. No hacerlo ser\u00eda dejar pasar una oportunidad clave para participar en el desarrollo de una sociedad y unas econom\u00eda m\u00e1s justas y conscientes, m\u00e1s ligadas a lo local y a las personas, y menos a un sistema con un rostro poco reconocible.\r\n\r\n \r\n\r\n\u00a9 IE Insights.\r\n\r\n "],"wpcf-article-extract-enable":["1"],"wpcf-article-extract":["Por Ricardo P\u00e9rez Garrido<\/strong>. M\u00e1s ligada al contexto socioecon\u00f3mico real que a una globalizaci\u00f3n forzada, la econom\u00eda colaborativa presenta enormes desaf\u00edos..."],"wpcf-article-summary-enable":["1"],"wpcf-article-summary":["La econom\u00eda colaborativa presenta un gran potencial para generar riqueza y empleo en \u00e1reas no explotadas de la econom\u00eda y movilizar recursos infrautilizados, proyectando una visi\u00f3n de consumo m\u00e1s honesto y controlado. En este contexto, las instituciones tienen que establecer nuevas regulaciones que mantengan el equilibrio en el mercado, pero tambi\u00e9n potenciar actividades que puedan generar un impacto en la comunidad. Para fomentar estas iniciativas es necesario conseguir la confianza de los consumidores, para lo que son fundamentales las historias de \u00e9xito a nivel local. El \u00e9xito de estas iniciativas generar\u00e1 nuevos empleos y riqueza para los grupos menos favorecidos, as\u00ed como todo un aprendizaje sobre c\u00f3mo utilizar la tecnolog\u00eda que puede dar origen a un nuevo tejido empresarial."]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/634908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/636533"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=634908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"schools","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/schools?post=634908"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=634908"},{"taxonomy":"subjects","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/subjects?post=634908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}