{"id":634929,"date":"2016-12-22T00:00:00","date_gmt":"2016-12-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/latest-news\/articles\/economia-creativa-nuevo-dorado-europa-latinoamerica-quieren-liderar\/"},"modified":"2019-01-31T15:47:01","modified_gmt":"2019-01-31T14:47:01","slug":"economia-creativa-nuevo-dorado-europa-latinoamerica-quieren-liderar","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/articulos\/economia-creativa-nuevo-dorado-europa-latinoamerica-quieren-liderar\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda creativa: el nuevo El Dorado que Europa y Latinoam\u00e9rica quieren liderar"},"featured_media":636513,"template":"","meta":{"_has_post_settings":[]},"schools":[],"areas":[44,41,42],"subjects":[],"class_list":["post-634929","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","areas-estrategia","areas-innovacion","areas-marketing-y-ventas"],"custom-fields":{"wpcf-article-leadin":["\u00bfPor qu\u00e9 en pocas horas se acaban las entradas del Circo del Sol y, sin embargo, nos parece aburrido un circo tradicional? \u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s importante en Apple: la tecnolog\u00eda o el dise\u00f1o? La respuesta es la creatividad y sus sectores productivos: las llamadas \u201cindustrias culturales y creativas\u201d (ICC)."],"wpcf-article-body":["\u00bfPor qu\u00e9 en pocas horas se acaban las entradas del Circo del Sol y, sin embargo, nos parece aburrido un circo tradicional? \u00bfEs lo mismo llevar un bolso o unos zapatos convencionales que vestir un Herm\u00e8s o unos Manolo Blahnik? \u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s importante en Apple: la tecnolog\u00eda o el dise\u00f1o? \u00bfPor qu\u00e9 multiplican exponencialmente estos productos su valor a\u00f1adido frente a otros productos aparentemente similares? La respuesta es la creatividad y sus sectores productivos: las llamadas \u201cindustrias culturales y creativas\u201d (ICC).\r\n\r\n \r\n\r\nUn poco de historia<\/strong>\r\n\r\nAunque en el plano econ\u00f3mico el concepto tiene su origen en el nacimiento de la llamada Econom\u00eda del Arte como disciplina independiente dentro de las ciencias econ\u00f3micas, en 1966, con la publicaci\u00f3n del trabajo de Baumol y Bowen, Performing Arts<\/em>. The Economic Dilemma,<\/em> es cuando por primera vez John Howkins, en su libro The Creative Economy: How People Make Money from Ideas,<\/em>\u00a0utiliza de una forma muy amplia el concepto \u201ceconom\u00eda creativa\u201d.\r\n\r\nParalelamente organizaciones internacionales como la UNESCO, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI\/WIPO), American for the Arts, DCMS, CIPS, OCDE, KEA o UNTAD, entre otras, conscientes de su creciente importancia, han desarrollado diferentes criterios en un intento de clasificar los sectores creativos (Industrias Culturales y Creativas), cuyo uso depende de cada pa\u00eds.\r\n\r\n \r\n\r\nTiempos de cambios<\/strong>\r\n\r\nEs evidente que, en la sociedad del conocimiento, la econom\u00eda creativa est\u00e1 modificando la organizaci\u00f3n de la actividad econ\u00f3mica y social en los pa\u00edses desarrollados. Por una parte se est\u00e1 implantando el modelo de gesti\u00f3n cultural anglo-americano frente al modelo franc\u00e9s-continental, donde la cultura est\u00e1 dejando de considerarse un bien p\u00fablico y, por tanto, sustentado por los estados, para convertirse en una actividad econ\u00f3mica m\u00e1s, sujeta a las reglas del mercado.\r\n\r\nPor otra parte, estamos viendo c\u00f3mo la mayor\u00eda de las industrias tradicionales est\u00e1n dedicando grandes esfuerzos a incorporar el dise\u00f1o y la creatividad a sus productos como elemento diferenciador, convirtiendo a los aspectos intangibles en elementos estrat\u00e9gicos fundamentales de los productos y servicios.\r\n\r\n \r\n\r\nLa importancia estrat\u00e9gica de la econom\u00eda creativa<\/strong>\r\n\r\nLa econom\u00eda creativa basa su importancia en cuatro razones fundamentales:\r\n
    \r\n \t
  1. Valor econ\u00f3mico.<\/span> La econom\u00eda creativa contribuye un 6,1\u00a0% al PIB mundial y entre el 2\u00a0% y 7\u00a0% al PIB de las econom\u00edas nacionales. As\u00ed pues, en la econom\u00eda global se genera un PIB de 4.300 billones de d\u00f3lares y las exportaciones de productos y servicios creativos y culturales alcanzan los 646 billones de d\u00f3lares, el 82% de los cuales pertenece a pa\u00edses desarrollados, lo que refleja un dominio en el comercio de estas industrias debido a la poca capacidad de descentralizaci\u00f3n del talento creativo.<\/li>\r\n \t
  2. Valor de innovaci\u00f3n.<\/span> Sin duda la innovaci\u00f3n est\u00e1 basada en la creatividad, y todo ser humano es creativo de alguna forma. Por tanto aquellos estados, instituciones y empresas que logren activar, extraer y retener su talento creativo as\u00ed como poner en valor y rentabilizar dicha creatividad, obtendr\u00e1n como resultado una fuente inagotable de desarrollo, crecimiento, competitividad, diferenciaci\u00f3n y valor a\u00f1adido tanto en actividades tradicionales como en actividades de base tecnol\u00f3gica.<\/li>\r\n \t
  3. Valor social.<\/span> La econom\u00eda creativa asienta su desarrollo en el conocimiento y el talento, por tanto su implantaci\u00f3n y crecimiento est\u00e1 liderado por la llamada \u201cclase creativa\u201d; cient\u00edficos, ingenieros, profesores de universidad, escritores, artistas, actores, dise\u00f1adores, arquitectos, as\u00ed como l\u00edderes intelectuales, figuras del mundo de la cultura, think-tank <\/em>de investigadores, analistas o l\u00edderes de opini\u00f3n. Por tanto, el perfil sociocultural de la clase creativa lleva impl\u00edcito la generaci\u00f3n de entornos basados en lo que Florida considera como las bases actuales de las sociedades que prosperan las tres \u201cT\u201d: talento, tecnolog\u00eda y tolerancia.<\/li>\r\n \t
  4. Valor sostenible.<\/span> Las industrias culturales y creativas como sectores productivos de la econom\u00eda creativa producen bienes y servicios con valor est\u00e9tico y funcional de manera que usan la creatividad y el capital intelectual como \u201cinsumos primarios\u201d y, por tanto, disponen de un input <\/em>ilimitado. La econom\u00eda creativa propone modelos econ\u00f3micos limpios, ecol\u00f3gicos y sostenibles.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n \r\n\r\nEl Libro Verde: la llamada de atenci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea<\/strong>\r\n\r\nEn 2010, la Comisi\u00f3n Europea public\u00f3 el documento El Libro Verde: Liberar el potencial de las Industrias Culturales y Creativas<\/em>, donde se dio una llamada de atenci\u00f3n a los estados miembros proclamando la creciente importancia de las ICC para generar crecimiento y empleo directo, adem\u00e1s de ejercer un efecto multiplicador sobre muchas otras. Asimismo sostiene que las ICC gozan de un enorme potencial para responder a los retos de la Uni\u00f3n Europea, definidos por la Estrategia Europa 2020. Igualmente se\u00f1ala que \u201cexiste un gran potencial sin explotar en las ICC para crear crecimiento y empleo\u201d y que \u201cuna buena parte de nuestra futura prosperidad depender\u00e1 de la manera en que utilicemos nuestros recursos, conocimientos y talento creativo para estimular la innovaci\u00f3n a partir de nuestras ricas culturas\u201d.\r\n\r\nPor otra parte, en 2013 aprob\u00f3 los presupuestos definitivos de su programa Europa Creativa, con un total de 1.800 millones de euros para el per\u00edodo 2014-2020 destinados a potenciar las industrias culturales y creativas europeas.\r\n
    La econom\u00eda creativa propone modelos econ\u00f3micos limpios, ecol\u00f3gicos y sostenibles.<\/blockquote>\r\nEconom\u00eda Naranja: un paso al frente en Latinoam\u00e9rica<\/strong>\r\n\r\nUn paso al frente lo dio tambi\u00e9n el Banco Interamericano de Desarrollo con la presentaci\u00f3n del documento La Econom\u00eda Naranja:<\/em> una oportunidad infinita, donde se presentan las ideas claves y conceptos en gran parte desconocidos sobre la importante oportunidad de desarrollo que Latinoam\u00e9rica y el Caribe tiene en la econom\u00eda creativa y que \u201cno pueden darse el lujo de perder\u201d.\r\n\r\nDe car\u00e1cter did\u00e1ctico y con la intenci\u00f3n de hacer visibles, comprensibles y extensibles los fundamentos macroecon\u00f3micos de la econom\u00eda creativa, el texto compara datos tan sorprendentes como los siguientes:\r\n