{"id":634956,"date":"2017-04-20T00:00:00","date_gmt":"2017-04-19T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/latest-news\/articles\/la-ropa-deportiva-se-abre-paso-negocio-la-moda\/"},"modified":"2019-01-31T10:46:57","modified_gmt":"2019-01-31T09:46:57","slug":"la-ropa-deportiva-se-abre-paso-negocio-la-moda","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/articulos\/la-ropa-deportiva-se-abre-paso-negocio-la-moda\/","title":{"rendered":"La ropa deportiva se abre paso en el negocio de la moda"},"featured_media":636447,"template":"","meta":{"_has_post_settings":[]},"schools":[],"areas":[36,42,46],"subjects":[],"class_list":["post-634956","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","areas-competitividad-y-crecimiento","areas-marketing-y-ventas","areas-tecnologia"],"custom-fields":{"wpcf-article-leadin":["La ropa deportiva se posiciona con fuerza en el mundo de la moda y llevar traje con zapatillas \u2018casual\u2019, \u2018leggins\u2019 con tacones o prendas de yoga en el trabajo es tendencia. Las grandes marcas se dirigen a un nuevo consumidor vinculado a valores relacionados con la vida sana."],"wpcf-article-body":["La mezcla de deporte y moda no es una tendencia, sino el reflejo de un cambio de valores en una sociedad que apuesta cada vez m\u00e1s por aspectos como la salud, el reciclaje o la ecolog\u00eda. Esta realidad ha llevado a las marcas de art\u00edculos deportivos no solo a impulsar la necesaria y tradicional innovaci\u00f3n t\u00e9cnica y de dise\u00f1o, sino tambi\u00e9n a centrarse en una nueva forma de entender la est\u00e9tica deportiva: el athleisure<\/em> o uni\u00f3n de lo atl\u00e9tico con el ocio.\r\n\r\nEn este nuevo escenario, las marcas de art\u00edculos y prendas deportivas est\u00e1n empezando a cambiar y, junto a la investigaci\u00f3n y desarrollo de productos, ponen el acento en las nuevas preferencias y necesidades del cliente. Establecen diferencias entre para qu\u00e9 uso dise\u00f1an sus productos, especialmente los tecnol\u00f3gicos, y para qu\u00e9 se est\u00e1n utilizando realmente. Las empresas deben analizar qui\u00e9n es su cliente y enfocar sus negocios no solo para lanzar ropa y zapatos destinados a las pr\u00e1cticas deportivas, sino teniendo en cuenta la posibilidad y rentabilidad de otros usos, porque es cada vez m\u00e1s habitual que, aunque inicialmente fueran dise\u00f1ados para gimnasios y competiciones, tambi\u00e9n sean empleados para salir en la gala de los \u00d3scar.\r\n\r\nEste cambio de accesorio deportivo a art\u00edculo de moda tuvo su origen en las mujeres que asist\u00edan a\u00a0clases de yoga en Estados Unidos. Lo que ahora parece una locura quiz\u00e1 no lo sea tanto, porque la tendencia es acortar las diferencias entre los atuendos de hombres y mujeres, y los tejanos van a ser sustituidos muy pronto por leggins<\/em> en todos los colores para poder hacer frente a todas las combinaciones posibles. Las capas ser\u00e1n fundamentales, todo intercambiable y combinable.\r\n\r\nLa buena noticia es que cada vez habr\u00e1 m\u00e1s personas que quieran llevar una vida sana y cuidarse, actitud que lleva a las marcas de deporte a segmentar las ventas. Tambi\u00e9n es positivo el hecho de que est\u00e9 bien visto mezclar valores de deporte y moda. Sin embargo, el riesgo que corre el fabricante es no saber gestionar esta realidad, dej\u00e1ndose arrastrar y perdiendo de vista el negocio a largo plazo, las ra\u00edces y el ADN de la marca y, al mismo tiempo, su nexo con el consumidor, que al final es quien marca tendencia.\r\n\r\nEstados Unidos est\u00e1 a la cabeza en ropa deportiva, mientras que en Europa el ranking<\/em> lo lidera Alemania, seguida de Francia, Espa\u00f1a, Italia y el Reino Unido. En cuanto al athleisure,<\/em> en Europa destacan Francia e Italia, al tiempo que se est\u00e1 poniendo las pilas Jap\u00f3n, pa\u00eds al que acuden los equipos de dise\u00f1o de grandes marcas.\r\n
Las grandes marcas no solo impulsan la necesaria y tradicional innovaci\u00f3n t\u00e9cnica y de dise\u00f1o, sino que tambi\u00e9n se centran en la nueva forma de entender la est\u00e9tica deportiva.<\/blockquote>\r\nNuevos valores<\/strong>\r\n\r\nEl deporte ha pasado a formar parte de la sociedad, algo que deben tener en cuenta todas las empresas del sector para alinear sus negocios con estos nuevos valores. Otro aspecto importante que se debe considerar es que las distancias se est\u00e1n acortando. El athleisure<\/em> no es solo un formato de mujeres y la mezcla de deporte y moda se ver\u00e1 cada vez m\u00e1s en hombres que ocupan puestos de responsabilidad. Al mismo tiempo, las personas de edad m\u00e1s avanzada tambi\u00e9n visten zapatillas de deporte y esta es una realidad imparable que se traslada a todos los negocios.\r\n\r\nOtro aspecto al que deben prestar atenci\u00f3n las marcas de moda deportiva es el de los millennials,<\/em> porque en cinco a\u00f1os representar\u00e1n cerca del 50\u00a0% de la fuerza laboral. No ir tatuado, tomar zumos verdes o cuidarse es lo que viene, algo que est\u00e1 muy asociado con los valores de la nueva sociedad, lo que hace pensar que esto no es tendencia, sino que se trata de un cambio.\r\n\r\n \r\n\r\nTendencias<\/strong>\r\n\r\nModelos como Elle McPherson, que nunca ha corrido un marat\u00f3n, se pasean por el mundo con toda la equipaci\u00f3n: zapatillas de deporte, leggins<\/em> o mallas, varias capas de prendas, gafas de sol y bolso. Sin embargo, no todo vale, por lo que las marcas deber\u00e1n trabajar para crear looks<\/em> atractivos diferenciando las temporadas. Ahora, solo en Estados Unidos existen personal shoppers<\/em> especializados en esta tendencia que a\u00fan no ha llegado a los puntos de venta. Los consumidores finales son quienes deciden si un look<\/em> es bueno. La f\u00f3rmula es combinar art\u00edculos deportivos de lujo con prendas t\u00e9cnicas de buenas marcas y precios caros, para dar esa est\u00e9tica de ir al gimnasio sin haberlo pisado.\r\n\r\nEntre los retos de las marcas deportivas est\u00e1 no perder el posicionamiento. Es muy importante saber qui\u00e9n viste un determinado art\u00edculo, porque este es un factor que puede echar abajo una ense\u00f1a. Para una marca de prestigio es un gran reto no perder su identidad, porque el objetivo es hacer negocio muchos a\u00f1os. El segundo aspecto clave es la tecnolog\u00eda. Las prendas deportivas tienen que innovar y evolucionar en lo que respecta a los materiales, ya que el dise\u00f1o ha dejado de ser solo una cuesti\u00f3n de colores.\r\n
El deporte ha pasado a formar parte de la sociedad, algo que deben tener en cuenta todas las empresas del sector para alinear sus negocios con estos nuevos valores.<\/blockquote>\r\nEdici\u00f3n limitada<\/strong>\r\n\r\nLa edici\u00f3n limitada, o lanzamiento de un n\u00famero determinado de art\u00edculos, tiene como figura clave en las marcas deportivas al sneakerhead<\/em> o persona obsesionada con coleccionar modelos exclusivos de zapatillas de deporte, principalmente creaciones destinadas al baloncesto o al skateboarding.<\/em> Esta moda, que naci\u00f3 en la d\u00e9cada de los ochenta del siglo pasado en Estados Unidos y traspas\u00f3 fronteras, ha sido aprovechada con acierto por la industria del sector con el lanzamiento de colecciones pensadas para alimentar la demanda. Al ser producciones limitadas, su exclusividad incrementa su precio y las marcas de primer orden han abierto tiendas especializadas en este campo.\r\n\r\nLa importancia actual de las ediciones limitadas radica en que se est\u00e1n convirtiendo en s\u00edmbolos de estatus y de exclusividad, realidad que est\u00e1 dando una vuelta a la industria, que debe gestionar este apartado. Se trata de un negocio de reventa, en el que los precios pueden superar los mil euros en muchas marcas, principalmente las de zapatillas de baloncesto. A nivel de negocio, estas zapatillas tambi\u00e9n tienen su impacto, ya que ahora salen en las redes sociales y son las preferidas de cantantes, artistas y modelos.\r\n\r\nPor otro lado, las marcas de art\u00edculos deportivos deben cuidar la segmentaci\u00f3n, separando cada grupo de clientes con el fin de ofrecer los productos que encajen con su demanda. Hoy es vital saber lo que se ofrece en cada punto de venta, con un modelo en el que cada establecimiento comercialice productos asociados a su perfil de consumidor.\r\n\r\nOtro aspecto a tener en cuenta es cu\u00e1l es el negocio de las marcas deportivas, teniendo mucho cuidado en la sostenibilidad del negocio. La tendencia del athleisure<\/em> es muy fuerte y con precios muy altos, pero \u00bfrealmente es sostenible? \u00bfSe est\u00e1 gestionando bien? Lo que est\u00e1 claro es que hay que estar muy atentos a la demanda, a la vez que no se pierden las ra\u00edces, porque el cliente busca autenticidad y las marcas que llevan a\u00f1os tienen historia y, por tanto, algo que contar.\r\n\r\nEn cuanto al producto, es decir, materiales y tecnolog\u00eda, no hay que frenar el viaje al athleisure,<\/em>\u00a0con una apuesta fuerte por la segmentaci\u00f3n. ASICS seguir\u00e1 haciendo las mejores zapatillas que pueda, lo que no significa que no deba segmentar el mercado, reconocer una tendencia o un nuevo consumidor y hacer adaptaciones de sus productos para cubrir esa demanda. Se puede vender deporte y moda sin perder credibilidad. Es el cliente quien dice si busca solo material t\u00e9cnico deportivo o si prefiere art\u00edculos que pueda combinar para ir a la moda.\r\n\r\n \r\n\r\n\u00a9 IE Insights.\r\n\r\n "],"wpcf-article-extract-enable":["1"],"wpcf-article-extract":["Por Xavier Escales<\/strong>. La ropa deportiva se posiciona con fuerza en el mundo de la moda y llevar traje con zapatillas \u2018casual\u2019..."],"wpcf-article-summary-enable":["1"],"wpcf-article-summary":["La ropa deportiva est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en el mundo de la moda. Esta tendencia est\u00e1 ligada a un cambio de valores en la sociedad, que apuesta cada vez m\u00e1s por aspectos como la salud o la ecolog\u00eda y une lo atl\u00e9tico con el ocio. Personas de todas las edades utilizan zapatillas de deporte, modelos como Elle McPherson visten con art\u00edculos deportivos de lujo y las ediciones limitadas de zapatillas se est\u00e1n convirtiendo en s\u00edmbolos de estatus. Ante esta realidad, las marcas deportivas est\u00e1n innovando y segmentando el mercado para cubrir la demanda de los nuevos consumidores. Esta innovaci\u00f3n no debe ser exclusivamente est\u00e9tica, sino que tambi\u00e9n es importante evolucionar en el uso de nuevos materiales. El reto est\u00e1 en no perder la autenticidad ni el nexo con los clientes tradicionales."]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/634956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/636447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=634956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"schools","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/schools?post=634956"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=634956"},{"taxonomy":"subjects","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/subjects?post=634956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}