{"id":635029,"date":"2018-06-21T00:00:00","date_gmt":"2018-06-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/latest-news\/articles\/el-retail-europeo-como-motor-de-la-internacionalizacion-y-la-sostenibilidad\/"},"modified":"2019-01-29T13:21:00","modified_gmt":"2019-01-29T12:21:00","slug":"el-retail-europeo-como-motor-de-la-internacionalizacion-y-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/articulos\/el-retail-europeo-como-motor-de-la-internacionalizacion-y-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"El \u2018retail\u2019 europeo como motor de la internacionalizaci\u00f3n y la sostenibilidad"},"featured_media":636307,"template":"","meta":{"_has_post_settings":[]},"schools":[],"areas":[36,44,42],"subjects":[],"class_list":["post-635029","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","areas-competitividad-y-crecimiento","areas-estrategia","areas-marketing-y-ventas"],"custom-fields":{"wpcf-article-leadin":["La apertura comercial y la apuesta por la sostenibilidad representan las principales ventajas competitivas europeas en esta era de globalizaci\u00f3n. La distribuci\u00f3n y la industria textil son dos sectores que empujan hacia un liderazgo marcado por los valores que transmiten las marcas en el mercado y que han demostrado ser el verdadero paradigma de la exportaci\u00f3n."],"wpcf-article-body":["Los primeros a\u00f1os de la \u00faltima crisis econ\u00f3mica mundial sirvieron de impulso definitivo para la globalizaci\u00f3n<\/a> y la internacionalizaci\u00f3n del vasto sector de la distribuci\u00f3n. Las grandes marcas implementaron la omnicanalidad en su operativa para cerrar m\u00e1s f\u00e1cilmente sus procesos de compras y ventas<\/a> en cualquier parte del mundo. Este avance se dej\u00f3 sentir especialmente en la industria textil.\r\n\r\nHist\u00f3ricamente, la industria textil ha sido motor de desarrollo de las sociedades, como lo fueron en su d\u00eda otros sectores, como los de la miner\u00eda, la pesca o la agricultura. Del mismo modo, el comercio textil contribuye al crecimiento<\/a> de la clase media y la peque\u00f1a burgues\u00eda en las sociedades en v\u00edas de desarrollo, si bien el ritmo de estos cambios fue diferente seg\u00fan las distintas zonas del mundo, con factores demogr\u00e1ficos como la masiva migraci\u00f3n del campo a la ciudad. Su importancia estrat\u00e9gica<\/a> se pone de manifiesto por el hecho de contar con unos aranceles muy superiores a la media global<\/a>.\r\n\r\n \r\n\r\nLos impactos de la globalizaci\u00f3n<\/strong>\r\n\r\nHoy la moda se mueve por todo el mundo. Pa\u00edses que antes estaban en v\u00edas de desarrollo son actualmente destinos para la apertura de tiendas y centros de producci\u00f3n, con un PIB que ha evolucionado a escala mundial, triplicando su crecimiento<\/a> en las regiones m\u00e1s pobres del planeta durante las tres \u00faltimas d\u00e9cadas. El libre comercio ha dejado a la Uni\u00f3n Europea como claro l\u00edder en importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n de bienes y servicios a escala mundial, con una cuota superior al 32\u00a0%, por delante de Estados Unidos y China. En t\u00e9rminos de empleo, la globalizaci\u00f3n<\/a> ha permitido que Europa haya generado m\u00e1s de 30 millones de puestos de trabajo en los \u00faltimos 25 a\u00f1os.\r\n\r\nGana Europa, pero tambi\u00e9n las regiones con menos recursos, ya que las medidas del Viejo Continente han establecido facilidades de todo tipo para que estos otros pa\u00edses exporten sus productos, a cambio de garantizar el cumplimiento de los derechos humanos, la legislaci\u00f3n<\/a> laboral de la OIT, etc. Esta pol\u00edtica se lleva a cabo mediante el Sistema de Preferencias Generalizadas (GSP+). El objetivo de la internacionalizaci\u00f3n, adem\u00e1s de salvaguardar los intereses econ\u00f3micos de la Uni\u00f3n Europea, es ahora garantizar el desarrollo sostenible del entorno global<\/a> y el respeto de los derechos humanos, postulando la democratizaci\u00f3n de los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo.\r\n\r\nEstas medidas, de no cumplirse, pueden dejar a algunos jugadores fuera de la escena exportadora, como sucedi\u00f3 en su momento con Sri Lanka, cuando el gobierno fue acusado de cr\u00edmenes de guerra y violaciones de derechos humanos en su ofensiva contra los rebeldes tamiles. Ejemplos como este demuestran que el estudio de la geopol\u00edtica y la socioeconom\u00eda es clave para cualquier firma que quiera establecerse en un determinado pa\u00eds, ya que cualquier decisi\u00f3n puede favorecer o no su posicionamiento y competitividad<\/a> en el mercado.\r\n
El objetivo de la internacionalizaci\u00f3n, adem\u00e1s de salvaguardar los intereses econ\u00f3micos de la Uni\u00f3n Europea, es ahora garantizar el desarrollo sostenible del entorno global y el respeto de los derechos humanos, postulando la democratizaci\u00f3n de los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo.<\/blockquote>\r\nLa marca antes que el producto<\/strong>\r\n\r\nOtra de las ventajas competitivas<\/a> procede de las propias marcas. Desde la d\u00e9cada de los ochenta del siglo XX, las grandes franquicias (sobre todo italianas y francesas) comenzaron a establecerse en el mundo precisamente por el estatus de sus marcas, a pesar de no cuidar otros aspectos fundamentales, como el control<\/a> de la marca en una red de peque\u00f1os franquiciados, la experiencia de cliente o los sistemas log\u00edsticos. Sin embargo, la marca ha demostrado ser el verdadero paradigma de la exportaci\u00f3n, ya que viaja a una velocidad superior a la de los productos en la mentalidad del consumidor. Sin diferenciaci\u00f3n, una firma solo puede competir en costes y en precio.\r\n\r\nBajo esa percepci\u00f3n, la marca es la garant\u00eda para los inversores y clientes que buscan respuestas en el mercado; un v\u00ednculo absoluto para la confianza de los stakeholders.<\/em> Los valores que fomenta el branding<\/em> tienen una gran influencia en las distintas sociedades. Debe ser una constante esa significaci\u00f3n por mucho que impacten la digitalizaci\u00f3n o los retos que vengan por delante. La coherencia en este compromiso debe ser una virtud irrenunciable para cualquier player,<\/em> como lo debe ser su apuesta por la sostenibilidad.\r\n\r\n \r\n\r\nLa sostenibilidad integrada<\/strong>\r\n\r\nJunto con el compromiso con el cliente, la industria del retail<\/em> y el sector textil, en particular, deben orientarse hacia modelos de exportaci\u00f3n sostenibles. La sostenibilidad debe dejar de ser un mero accesorio para pasar a formar parte de la propuesta de valor de todas las organizaciones. Esto afecta a todos los \u00e1mbitos, especialmente al sector del lujo, que, siendo el m\u00e1s rentable del negocio de la moda, debe adherir la sostenibilidad, hoy por hoy un concepto caro pero aspiracional, a su estrategia<\/a> de diferenciaci\u00f3n en contraposici\u00f3n al lujo-ostentaci\u00f3n. La generaci\u00f3n de procesos que abaraten la obtenci\u00f3n de productos sostenibles en este sentido puede volver a cambiar las reglas del juego, con el desarrollo posterior de nuevos productos o bienes de consumo diferentes a los actuales.\r\n\r\nAl fin y al cabo, la demanda social se est\u00e1 encaminando hacia nuevos procesos marcados por la etiqueta sostenible.<\/em> Usar energ\u00edas respetuosas con el medioambiente y aprovechar, reciclar o reutilizar elementos de producci\u00f3n son medidas que, adem\u00e1s de ser cercanas a las exigencias del consumidor, son capaces de generar oportunidades de negocio.\r\n\r\nVolviendo al liderazgo de Europa en cuestiones de internacionalizaci\u00f3n, con muchas marcas encabezando el ranking<\/em> de ventas<\/a> en el mundo, el reto del momento para la competitividad<\/a> del retail<\/em> y la moda pasa por un posicionamiento que combine firmemente desarrollo y sostenibilidad con unas medidas abiertas para el libre comercio.\r\n\r\n\"El\r\n\r\n \r\n\r\n\u00a9 IE Insights.\r\n\r\n "],"wpcf-article-extract-enable":["1"],"wpcf-article-extract":["Por Ignacio Sierra<\/strong>. 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Frente a la competitividad del retail,<\/em> las empresas de este sector buscan cada vez m\u00e1s reforzar el v\u00ednculo con el cliente."]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/635029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/636307"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=635029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"schools","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/schools?post=635029"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=635029"},{"taxonomy":"subjects","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/subjects?post=635029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}