{"id":750509,"date":"2019-10-25T09:00:06","date_gmt":"2019-10-25T07:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/?post_type=articles&p=750509"},"modified":"2019-10-25T09:57:13","modified_gmt":"2019-10-25T07:57:13","slug":"un-logotipo-simetrico-puede-ser-perjudicial-para-tu-marca","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/articulos\/un-logotipo-simetrico-puede-ser-perjudicial-para-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfUn logotipo sim\u00e9trico puede ser perjudicial para tu marca?"},"featured_media":750007,"template":"","meta":{"_has_post_settings":[]},"schools":[49,53,55],"areas":[44],"subjects":[427,437],"class_list":["post-750509","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","schools-business-school-es","schools-human-sciences-and-technology-es","schools-university-es","areas-estrategia","subjects-diseno-y-arquitectura","subjects-marketing-es"],"custom-fields":{"wpcf-article-leadin":["El logotipo es uno de los elementos m\u00e1s importantes de una marca, ya que le ayuda a ser identificada r\u00e1pidamente en el mercado, a destacar entre la multitud y a comunicar algunos de los beneficios que puede ofrecer. Es tan importante que a veces es la imagen m\u00e1s completa de la marca, pero \u00bfc\u00f3mo deber\u00eda una marca tomar decisiones sobre su logotipo?"],"wpcf-article-body":["Una consideraci\u00f3n frecuente en el dise\u00f1o de logotipos es si ese dise\u00f1o es agradable est\u00e9ticamente o no. En pocas palabras, los logotipos que son atractivos tienen m\u00e1s probabilidades de generar asociaciones positivas y pasarlas a la marca. \u00bfC\u00f3mo pueden decidir los directivos si un logotipo es atractivo o no? A menudo comparten esta responsabilidad con los dise\u00f1adores comerciales, profesionales cualificados en la creaci\u00f3n de logotipos que sean agradables a la vista. Una manera de lograr esto es seguir los principios del buen dise\u00f1o, uno de los cuales es la simetr\u00eda. Muchas investigaciones en una gran variedad de campos sugieren que los dise\u00f1os sim\u00e9tricos (es decir, aquellos cuyas partes se reflejan entre s\u00ed a lo largo de un eje) son percibidos como m\u00e1s hermosos que los dise\u00f1os asim\u00e9tricos similares. Por tanto, una sugerencia razonable para las marcas es preferir los logotipos sim\u00e9tricos a los asim\u00e9tricos, simplemente porque los primeros son, de media, m\u00e1s hermosos.\r\n\r\nSin embargo, la simetr\u00eda tiene ciertas caracter\u00edsticas que algunas marcas pueden no desear. Por ejemplo, la simetr\u00eda es, por definici\u00f3n, repetitiva. La repetici\u00f3n visual puede ser aburrida a la vista, una connotaci\u00f3n que no es deseable para las marcas que desean comunicar altos niveles de entusiasmo y fascinaci\u00f3n. Inspirada en estas perspectivas divergentes, nuestra investigaci\u00f3n, recientemente publicada, analiz\u00f3 las circunstancias bajo las cuales un logotipo sim\u00e9trico puede ser preferible a uno asim\u00e9trico y viceversa. Aqu\u00ed se presentan algunos resultados de esa investigaci\u00f3n.\r\n
Para las marcas fascinantes, tanto las evaluaciones de los consumidores como las valoraciones financieras aumentaban a medida que su logotipo se volv\u00eda cada vez m\u00e1s asim\u00e9trico.<\/blockquote>\r\nLos logotipos sim\u00e9tricos son buenos para una marca...<\/strong>\r\n\r\nEn un estudio examinamos si los logotipos sim\u00e9tricos o asim\u00e9tricos pueden influir en el valor de marca de marcas establecidas. Espec\u00edficamente, obtuvimos las valoraciones financieras<\/a> de las cien mejores marcas, de acuerdo con las estimaciones de Interbrand, una agencia de consultor\u00eda l\u00edder. Tambi\u00e9n obtuvimos de Young & Rubicam, otra agencia de consultor\u00eda l\u00edder, las calificaciones de los consumidores con relaci\u00f3n a las percepciones y evaluaciones clave de estas marcas. Adem\u00e1s, pedimos a un panel de consumidores que evaluaran los logotipos de estas marcas en t\u00e9rminos de cu\u00e1n sim\u00e9tricos o asim\u00e9tricos eran. Los resultados mostraron que, de media, las marcas con logotipos m\u00e1s sim\u00e9tricos no solo fueron mejor evaluadas por los consumidores, sino que tambi\u00e9n obtuvieron una valoraci\u00f3n financiera m\u00e1s alta en comparaci\u00f3n con las marcas con logotipos m\u00e1s asim\u00e9tricos.\r\n\r\n \r\n\r\n... \u00a1a menos que la marca tenga una personalidad fascinante!<\/strong>\r\n\r\nSin embargo, encontramos una sorprendente excepci\u00f3n a este patr\u00f3n. Espec\u00edficamente, para las marcas fascinantes, tanto las evaluaciones de los consumidores como las valoraciones financieras<\/a> aumentaban a medida que su logotipo se volv\u00eda cada vez m\u00e1s asim\u00e9trico. Estas marcas eran aquellas que los consumidores percib\u00edan como muy atrevidas, modernas, \u00fanicas, independientes y actualizadas.\r\n\r\nEn ese mismo estudio tambi\u00e9n analizamos si las marcas que se percib\u00edan como m\u00e1s fascinantes prefer\u00edan logotipos asim\u00e9tricos antes que sim\u00e9tricos. No encontramos ninguna evidencia que apoyara esa idea. El hecho de que una marca tuviera un logotipo sim\u00e9trico o asim\u00e9trico era independiente de que los consumidores la consideraran fascinante. Por tanto, parece poco probable que las ideas anteriormente expuestas se hayan incorporado a las decisiones de los directivos sobre los logotipos de las marcas.\r\n\r\nEn una serie de estudios adicionales, creamos algunos pares de logotipos que ten\u00edan una versi\u00f3n sim\u00e9trica y una asim\u00e9trica del mismo logotipo. Despu\u00e9s, pedimos a los participantes que calificaran esos logotipos en dimensiones que son caracter\u00edsticas de una personalidad de marca fascinante (por ejemplo, moderna, \u00fanica, etc.). Descubrimos que, en estas dimensiones, los logotipos asim\u00e9tricos ten\u00edan una calificaci\u00f3n m\u00e1s alta que los sim\u00e9tricos.\r\n\r\nTomados en conjunto, los resultados anteriores sugieren que la simetr\u00eda del logotipo puede influir en el valor de marca a trav\u00e9s de dos procesos diferentes, que pueden entrar en conflicto. En primer lugar, los logotipos m\u00e1s sim\u00e9tricos son m\u00e1s agradables est\u00e9ticamente; por tanto, las marcas con logotipos sim\u00e9tricos pueden tener un mayor valor de marca. En segundo lugar, los logotipos asim\u00e9tricos son m\u00e1s coherentes con las marcas que tienen una personalidad fascinante. Dado que los consumidores generalmente prefieren marcas con elementos coherentes, las marcas fascinantes con logotipos asim\u00e9tricos pueden tener un mayor valor de marca.\r\n
No basta con que una marca con una personalidad fascinante tenga un logotipo asim\u00e9trico; tambi\u00e9n debe esforzarse por alinear los niveles de asimetr\u00eda y fascinaci\u00f3n con el fin de aumentar la coherencia de marca y la preferencia del consumidor.<\/blockquote>\r\nLa calibraci\u00f3n importa<\/strong>\r\n\r\nEn otro estudio, creamos dos descripciones de marca diferentes (una poco fascinante y la otra muy fascinante) y dos logotipos diferentes (uno poco asim\u00e9trico y el otro muy asim\u00e9trico). Descubrimos que alinear los niveles de fascinaci\u00f3n y asimetr\u00eda maximizaba las preferencias de marca. Por tanto, descubrimos que no basta con que una marca con una personalidad fascinante tenga un logotipo asim\u00e9trico; tambi\u00e9n debe esforzarse por alinear los niveles de asimetr\u00eda y fascinaci\u00f3n con el fin de aumentar la coherencia de marca y la preferencia del consumidor.\r\n\r\nEn resumen, encontrar el mejor logotipo para una marca parece ser una tarea complicada. El impulso natural de ir con un hermoso logotipo puede ser contraproducente si esa belleza tiene el coste de la coherencia de marca. Para maximizar las posibilidades de adoptar una buena decisi\u00f3n, es importante que los directivos sepan qu\u00e9 representa su marca en la mente de los consumidores e intenten comunic\u00e1rselo a los dise\u00f1adores. Adem\u00e1s, estas decisiones pueden requerir una calibraci\u00f3n muy precisa, lo que hace que el papel de la investigaci\u00f3n de mercado sea primordial.\r\n\r\n \r\n\r\n
\r\n\r\n1<\/sup> Estos resultados se describen en el art\u00edculo \u201cThe Visual Asymmetry Effect: An Interplay of Logo Design and Brand Personality on Brand Equity<\/a>\u201d, cuyos coautores son Jonathan Luffarelli (Montpellier Business School), Antonios Stamatogiannakis (IE Business School, IE University) y Haiyang Yang (Johns Hopkins Carey Business School). Este art\u00edculo aparece en el n\u00famero de febrero de 2019 de Journal of Marketing Research.<\/em> Enlace al documento completo: https:\/\/journals.sagepub.com\/doi\/pdf\/10.1177\/0022243718820548<\/a>).<\/span>\r\n\r\n
\r\n\r\n \r\n\r\n\u00a9 IE Insights."],"wpcf-article-extract-enable":["1"],"wpcf-article-extract":["Por Antonios Stamatogiannakis<\/strong>. El logotipo es uno de los elementos m\u00e1s importantes de una marca, ya que le ayuda a ser identificada r\u00e1pidamente en el mercado, a destacar entre la multitud y a comunicar algunos de los beneficios que puede ofrecer. Es tan importante que a veces es la imagen m\u00e1s completa de la marca, pero \u00bfc\u00f3mo deber\u00eda una marca tomar decisiones sobre su logotipo?"],"wpcf-article-summary-enable":["1"],"wpcf-article-summary":["El logotipo es uno de los elementos m\u00e1s importantes que configuran una marca, ya que le ayuda a diferenciarse en el mercado y a comunicar su identidad. Las organizaciones deben tomar decisiones a la hora de dise\u00f1ar su logotipo en las que no solo participen los creativos; los directivos tambi\u00e9n deben compartir esa responsabilidad para garantizar que se comunica lo que realmente se quiere. Antonios Stamatogiannakis, profesor de M\u00e1rketing en IE Business School, analiza en este art\u00edculo las consideraciones que hay que tener en cuenta a la hora de dise\u00f1ar el logotipo de una organizaci\u00f3n."]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/750509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/750007"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=750509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"schools","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/schools?post=750509"},{"taxonomy":"areas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/areas?post=750509"},{"taxonomy":"subjects","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ie.edu\/insights\/es\/wp-json\/wp\/v2\/subjects?post=750509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}