{"id":7801,"date":"2018-10-02T17:46:48","date_gmt":"2018-10-02T15:46:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ie.edu\/exponential-learning\/blog\/?p=7801"},"modified":"2019-06-27T12:27:18","modified_gmt":"2019-06-27T10:27:18","slug":"es-util-medir-el-numero-de-veces-que-se-comparte-un-contenido-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ie.edu\/lifelong-learning\/blog\/digital-marketing-2\/es-util-medir-el-numero-de-veces-que-se-comparte-un-contenido-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfEs \u00fatil medir el n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales?"},"content":{"rendered":"<p>Antes de poner en pr\u00e1ctica cualquier iniciativa de marketing digital, es necesario asegurarse de que los objetivos que se pretenden alcanzar sean objetivos SMART. SMART es un acr\u00f3nimo en lengua inglesa formado con las iniciales de cinco de los requisitos que deben cumplir los objetivos de marketing. <i>Smart<\/i>, que adem\u00e1s significa \u201cinteligente\u201d en ingl\u00e9s, es una ingeniosa manera de referirse a esta metodolog\u00eda de marketing digital denominada <a href=\"https:\/\/rapidbi.com\/writesmartobjectives\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>m\u00e9todo SMART de formulaci\u00f3n de objetivos<\/b><\/a>. Si bien hay varias versiones de este m\u00e9todo, en este art\u00edculo nos servimos del m\u00e9todo de definici\u00f3n de objetivos SMART que utiliza los siguientes t\u00e9rminos:<\/p>\n<ul>\n<li><b>S<\/b>pecific (espec\u00edficos)<\/li>\n<li><b>M<\/b>easurable (medibles)<\/li>\n<li><b>A<\/b>chievable (alcanzables)<\/li>\n<li><b>R<\/b>elevant (recursos)<\/li>\n<li><b>T<\/b>ime-bound (Tiempo)<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Todas las m\u00e9tricas elegidas para llevar a cabo una estrategia de marketing deben cumplir con estas caracter\u00edsticas.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En marketing de contenidos, que es una parte de la estrategia general de marketing digital,<b> el contenido que se hace p\u00fablico en los distintos canales debe estar correctamente optimizado para sacar el m\u00e1ximo partido a los beneficios que ofrecen estos canales.<\/b> No tiene sentido escribir una publicaci\u00f3n de 1000 palabras para Facebook, pero s\u00ed que lo tiene\u00a0publicar ese texto en un blog y utilizar Facebook y Twitter para publicar enlaces al mismo. Publicar enlaces en Instagram es un poco m\u00e1s complicado, puesto que el \u00fanico lugar en el que puede a\u00f1adirse un enlace es en la bio, pero puede cambiarse ese enlace de manera temporal para dirigir p\u00fablico al blog. Puesto que en marketing las m\u00e9tricas son cada vez m\u00e1s importantes, es necesario preguntarse a qu\u00e9 m\u00e9tricas de marketing de contenidos hay que prestar m\u00e1s atenci\u00f3n en los informes de resultados de KPI. <b>La creaci\u00f3n de contenidos es una actividad continua y resulta fundamental poder detectar los contenidos que obtienen mejores resultados para poder adaptar la estrategia global y, concentrarse en lo que funciona.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Una pregunta claves: \u00bfMerece la pena medir el n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales?<\/h4>\n<p>Uno de los indicadores cuyo alcance merece la pena considerar es el de <i>compartidos.<\/i> Kristen Poli, de <a href=\"https:\/\/contently.com\/strategist\/2017\/05\/15\/take-social-shares-seriously\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Contently<\/b><\/a>, dice que le preocupa que a sus clientes no les importe que se compartan sus contenidos, y que solo les preocupen las conversione y la generaci\u00f3n de <i>leads<\/i>. Aunque no le sorprende esta actitud, <b>ya que los indicadores para contenidos son cada vez m\u00e1s sofisticados, cree que los <\/b><b><i>compartidos <\/i><\/b><b>en las redes sociales siguen teniendo valor.<\/b> <b>Medir el n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales tiene muchas ventajas<\/b>, a pesar de que esta m\u00e9trica no sea tan atractiva como las tasas de interacci\u00f3n y de conversi\u00f3n. El n\u00famero de veces que se comparte un contenido puede medirse con m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n por comportamiento y monitorizaci\u00f3n avanzada que arrojan una informaci\u00f3n m\u00e1s detallada del tipo de audiencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan indica <b><a href=\"https:\/\/contently.com\/strategist\/2017\/05\/15\/take-social-shares-seriously\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Poli<\/a><\/b>, un buen indicador de la eficacia general de los contenidos es su comportamiento en las redes sociales y su visibilidad en los motores de b\u00fasqueda.<b> Puesto que el 85% de todos los resultados de las <\/b><b><a href=\"https:\/\/searchenginewatch.com\/sew\/study\/2215868\/53-of-organic-search-clicks-go-to-first-link-study\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">b\u00fasquedas de los consumidores en internet<\/a> es org\u00e1nico, es fundamental contar con una estrategia de Optimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda (SEO) adecuada. <a href=\"https:\/\/contently.com\/strategist\/2017\/05\/15\/take-social-shares-seriously\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Poli<\/a><\/b> cita un informe de Searchmetrics en el que se apuntaba que \u201chay una relaci\u00f3n del 20 % entre las se\u00f1ales que emite un contenido en Facebook y su posicionamiento en b\u00fasquedas org\u00e1nicas, un porcentaje que se ha mantenido estable en los \u00faltimos a\u00f1os. En 2017, los enlaces situados en primera posici\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de una palabra concreta presentaban, al menos, el doble de se\u00f1ales sociales que el enlace que ocupaba el segundo lugar\u201d. Lo m\u00e1s interesante del art\u00edculo de Contently es que afirman que <b>crear contenidos f\u00e1ciles de compartir en las redes sociales es una buena manera de hacer crecer org\u00e1nicamente la audiencia de una marca.<\/b> Adem\u00e1s,<b> teniendo en cuenta que nadie tiene un presupuesto ilimitado<\/b>, <b>resulta fundamental saber c\u00f3mo crecer org\u00e1nicamente<\/b> para conseguir los <i>leads\u00a0<\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y conversiones tan deseados, as\u00ed como para seguir fomentando los lazos existentes con los clientes actuales.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Pero esto no es lo mismo que compartir un art\u00edculo en las redes sociales<\/h4>\n<p>Volviendo a los que se preocupan por <i>leads<\/i> y conversiones: ciertos descubrimientos relacionados con el n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales pueden echar para atr\u00e1s a m\u00e1s de uno. Advanced Web Ranking ha resumido un estudio de BuzzSumo y Moz que pretend\u00eda averiguar si hab\u00eda una correlaci\u00f3n entre el n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales y los enlaces que puede conseguir ese mismo contenido. Despu\u00e9s de analizar un mill\u00f3n de art\u00edculos, los resultados han sido <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/blog\/the-actual-value-of-social-media-shares\/\"><b>decepcionantes<\/b><\/a>: \u201cNo existe correlaci\u00f3n, por no hablar de causalidad, entre el n\u00famero de veces que se comparte un art\u00edculo en las redes sociales y el n\u00famero de enlaces que apuntan \u00a0al mismo\u201d. Se trata de un panorama desmoralizador para los que basan su estrategia de <i>inbound marketing<\/i> principalmente en contenidos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n citan un experimento de <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/blog\/the-actual-value-of-social-media-shares\/\"><b>Farhood Manjoo<\/b><\/a>, que ha descubierto que no hay correlaci\u00f3n alguna entre la cantidad de veces que se comparte un art\u00edculo en Twitter y la lectura completa del mismo. Igualmente mencionan un estudio de <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/blog\/the-actual-value-of-social-media-shares\/\"><b>HubSpot<\/b><\/a> que afirma que \u201clas personas retuitean contenidos sin siquiera hacer clic en los enlaces que comparten\u201d. Como ponen de relieve estos ejemplos, es posible que, si se presta demasiada atenci\u00f3n al n\u00famero de veces que se comparte un contenido en las redes sociales, no se le preste la atenci\u00f3n necesaria a otros aspectos importantes del marketing de contenidos como la interacci\u00f3n entre marca y audiencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En general, <b>los que argumentan que las cifras de <\/b><b><i>compartidos <\/i><\/b> <b>no tiene valor de por s\u00ed, lo que proponen es que el centrarse en este indicador exclusivamente evita prestar atenci\u00f3n a otros indicadores que son m\u00e1s \u00fatiles para estudiar la interacci\u00f3n entre usuarios y marca.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\u00bfCu\u00e1l es el veredicto?<\/h4>\n<p>En el m\u00f3dulo 3 de este HiOP trataremos en profundidad todo lo que necesitas saber para establecer objetivos SMART en tu plan de marketing digital. Nuestro objetivo es garantizar que eliges los KPIs m\u00e1s adecuados para monitorizar el rendimiento y el ROI. Para poder obtener una medici\u00f3n de los resultados lo m\u00e1s exacta posible,<b> es fundamental utilizar m\u00e9tricas distintas y tener un plan de medici\u00f3n integral que incluya los indicadores adecuados para tu proyecto.<\/b> En lo que se refiere a los <i>compartidos <\/i> en las redes sociales, estos, si se combinan con los indicadores de interacci\u00f3n y de sentimiento, pueden ser m\u00e9tricas adecuadas para algunas marcas, aunque no para todas.<\/p>\n<h5>\u00bfListo para unirte a la acci\u00f3n?<\/h5>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre el HiOP <a href=\"https:\/\/www.ie.edu\/es\/exponential-learning\/programas\/high-impact-online-programs\/marketing-digital-redes-sociales-y-analitica-una-estrategia-omnicanal\/\"><b> Marketing Digital, Redes Sociales y Anal\u00edtica: Una Estrategia Omnicanal,<\/b><\/a> consulta nuestra <strong><a href=\"https:\/\/www.ie.edu\/es\/exponential-learning\/programas\/high-impact-online-programs\/marketing-digital-redes-sociales-y-analitica-una-estrategia-omnicanal\/\"> p\u00e1gina web<\/a>.\u00a0<\/strong>Y, si ya est\u00e1s preparado para unirte a nosotros,<b><a href=\"https:\/\/secure.ie.edu\/exedu-app\/?locale=es-ES&amp;program=IEXL-ES-MD\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> empieza a rellenar tu inscripci\u00f3n<\/a><\/b> ahora!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de poner en pr\u00e1ctica cualquier iniciativa de marketing digital, es necesario asegurarse de que los objetivos que se pretenden alcanzar sean objetivos SMART. 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