{"id":7812,"date":"2018-12-04T19:42:59","date_gmt":"2018-12-04T18:42:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ie.edu\/exponential-learning\/blog\/?p=7812"},"modified":"2019-06-27T12:25:57","modified_gmt":"2019-06-27T10:25:57","slug":"que-papel-desempena-el-video-en-la-revolucion-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ie.edu\/lifelong-learning\/blog\/digital-marketing-2\/que-papel-desempena-el-video-en-la-revolucion-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 papel desempe\u00f1a el v\u00eddeo en la revoluci\u00f3n del marketing digital?"},"content":{"rendered":"

\u00bfHas notado que cada vez hay m\u00e1s v\u00eddeos en tu muro de noticias de Facebook? Esto se debe a la manera en que Facebook decide los contenidos que aparecen en las noticias.<\/strong> Seg\u00fan demuestra un informe de Ad Age<\/b><\/i><\/a>, el \u201calgoritmo de recomendaci\u00f3n de contenido de Facebook da preferencia a su propio reproductor de v\u00eddeo a la hora de decidir qu\u00e9 contenidos mostrar la secci\u00f3n de noticias de las usuarios\u201d. Este ejemplo en concreto pone de manifiesto que el marketing de v\u00eddeo est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 van a cobrar mayor importancia los contenidos de v\u00eddeo?<\/h4>\n

Una infograf\u00eda de Accenture Interactive<\/b><\/a> dice que, en 2018, el 84% de todas las comunicaciones de marketing ser\u00e1n visuales.<\/strong> Y adem\u00e1s, que en 2020 los v\u00eddeos representar\u00e1n el 80% de todo el tr\u00e1fico web.<\/b> <\/strong>Estas cifras ponen de manifiesto la creciente importancia de los contenidos de v\u00eddeo. Por otro lado, una encuesta reciente sobre marketing de v\u00eddeo de Contently<\/b><\/a> <\/strong>afirmaba que el 74% de los directores de marketing encuestados dijeron que ten\u00edan previsto invertir en v\u00eddeo en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/b> <\/strong>Estos datos suponen una cifra superior a la de otras iniciativas, por ejemplo, en redes sociales, blogs, contenidos interactivos e infograf\u00edas. Aunque todav\u00eda no est\u00e1 claro el volumen de contenidos de v\u00eddeo que deben formar parte integral del marketing en esta d\u00e9cada, parece que, por fin, se est\u00e1 invirtiendo en \u00e9l. Contently, en el mismo art\u00edculo, resume los resultados de la encuesta y cita cifras del IAB que dicen que los v\u00eddeos representan el 56% de los presupuestos digitales, y que los compradores de contenido han invertido un 67% m\u00e1s en contenidos de este tipo de lo que lo hicieron en 2015.<\/b><\/strong><\/p>\n

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El cambio hacia los contenidos de v\u00eddeo sigue siendo una senda de obst\u00e1culos<\/h4>\n

Aunque las redes sociales est\u00e1n mucho m\u00e1s presentes en empresas de B2B y de B2C, la verdad es que todav\u00eda son necesarios algunos cambios para poder incorporar v\u00eddeos. El Content Marketing Institute, como se menciona en el art\u00edculo de Contently<\/a><\/b>, ha declarado que solo el 60% de las empresas de B2B y B2C utilizan contenidos de v\u00eddeo en la actualidad.<\/b> Las razones que explican este porcentaje no resultan sorprendentes: coste, dificultad de medici\u00f3n de resultados y complejidad.<\/b><\/p>\n

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En la pr\u00e1ctica, a pesar de todo el inter\u00e9s que pueda haber en el mundo del marketing por el v\u00eddeo, los problemas de ejecuci\u00f3n (y, por supuesto, las restricciones presupuestarias) suponen una barrera importante.<\/b> Pero esto no significa que no haya soluciones m\u00e1s econ\u00f3micas, como las que ofrece Stark Crew<\/a><\/b> en Madrid. <\/b>Esta agencia cuenta con una red global de productoras de v\u00eddeo locales e independientes,<\/b> <\/b>que permite producir contenidos de calidad pero ahorrando en las partidas relacionados con el traslado de equipos a los lugares de grabaci\u00f3n; <\/b><\/b>esta soluci\u00f3n tambi\u00e9n permite aprovechar los conocimientos locales de las productoras pero \u00a0sin abandonar las aspiraciones global del proyecto.<\/b> <\/b>Tambi\u00e9n existen plataformas como Vidyard<\/a><\/b>,<\/b> que intentan hacer frente a las dificultades que presenta la medici\u00f3n de resultados de los v\u00eddeos, ofreciendo indicadores KPI que facilitan su monitorizaci\u00f3n. La inversi\u00f3n en contenidos de v\u00eddeo solo puede justificarse con sus resultados.<\/b><\/b><\/p>\n

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Existen, por tanto, m\u00faltiples ventajas potenciales del uso del marketing de v\u00eddeo. Ahora bien, resulta que, dadas las limitaciones en el presupuesto de marketing digital, parece que hay ciertas dudas al respecto.<\/strong> Estas dependen mayormente a su coste y al hecho de que muchas marcas no tengan expertos internos capaces de desarrollar estos contenidos<\/strong>, lo que puede ser, a la larga, uno de los mayores impedimentos para este tipo de marketing.<\/strong> Porque la cuesti\u00f3n es: <\/span>\u00bfveremos llegar estos fen\u00f3menos de marketing de v\u00eddeo a cumplirse?<\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l es el veredicto?<\/h4>\n

Concluimos este curso hablando sobre las \u00faltimas tendencias que sin duda van a tener un impacto en el marketing digital en el futuro. Y aunque puede parecer que el v\u00eddeo no es tan atractivo como los conceptos de AI y Big Data, lo cierto es que los formatos emergentes y las ventajas que ofrece el v\u00eddeo pueden hacer de este tipo de contenidos algo digno de tenerse en cuenta en el futuro.<\/b><\/p>\n

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\u00bfListo para unirte a la acci\u00f3n?<\/h5>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre el HiOP Marketing Digital, Redes Sociales y Anal\u00edtica: Una Estrategia Omnicanal<\/a>,<\/b> consulta nuestra p\u00e1gina web.<\/strong><\/a>\u00a0Y, si ya est\u00e1s preparado para unirte a nosotros, empieza a rellenar tu inscripci\u00f3n<\/a><\/b> ahora!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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