Claustro | IE Business School

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Claustro

Especialista en marketing estratégico, hace seis años el profesor Ramón Díaz Bernardo decidió centrar su campo de investigación en el marketing turístico. “Analizamos los distintos productos de ocio y turismo y las posibles estrategias de diferenciación de los productos y destinos vacacionales”, explica sobre su pasión, que le ha llevado a crear y dirigir durante tres años el Executive Master en Dirección de Empresas Turísticas del Instituto de Empresa. Para consolidarse como referente en esta área, durante el curso 2005/06 el Prof. Diaz Bernardo se trasladó a la Universidad de Cornell (Estados Unidos), donde trabajó durante un año como Visiting Professor, investigando en aspectos relacionados con el marketing turístico e impartiendo cursos sobre marketing management y sobre franchising en el Master de la Cornell School of Hotel Administration, la escuela de gestión hotelera número uno en el mundo .

“Me interesa el marketing turistico de una forma amplia, tanto el marketing de los negocios turisticos como el marketing de los destinos turisticos, especialmente me apasiona el negocio hotelero”, añade el profesor Díaz Bernardo, que escribe e imparte cursos sobre cómo integrar las distintas herramientas del marketing en la definición de estrategias de marketing ganadoras. Actualmente su principal actividad de asesoramiento se centra en el macro-proyecto del Plan Estrategico del Turismo Español 2020, donde el Prof. Diaz Bernardo ha sido nombrado Coordinador General del Área de Promoción y Comercialización. Anteriormente, en el mercado del gran consumo el Prof. Diaz Bernardo ha trabajado en proyectos de consultoría para los grandes operadores del sector como Carrefour y Promodes.

Ingeniero de Minas por la Universidad de Oviedo, MBA por ESDEN (Oviedo) y Doctor en Administración de Empresas por IESE, el profesor Díaz Bernardo es miembro del Academy of Marketing y de la American Marketing Association, donde colabora habitualmente en sus conferencias anuales. Además, continua si vinculación profesional a Cornell University como Profesor Visitante en sus cursos de Executive Education en Estados Unidos, Bélgica y Singapur. Anteriormente el Prof. Diaz Bernardo ha sido profesor visitante en IAE (Argentina) y en la Universidad Adolfo Ibáñez (Chile), y profesor asociado en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (España) y en la escuela de negocios EADA (España). 

Formación

  • Doctor en Administración de Empresas por IESE
  • MBA por ESDEN (Oviedo)
  • Ingeniero Superior de Minas por la Universidad de Oviedo

Experiencia Profesional

  • Director de Executive Master en Dirección de Empresas Turísticas del Instituto de Empresa (2002-2005)
  • Director de Planificación en Minas de Figaredo, Asturias (1992-1996).
  • Trabajos de asesoramiento y consultoría para grupos como Secretaria General de Turismo de España, Segitur, AC Hoteles, AC Nielsen, Carrefour, Ford Motor Company, Ford España, La Sirena, Media Planning, Siemens AG, Taylor Nelson Sofres.

Experiencia Docente e Investigadora

  • Profesor de Marketing del Instituto de Empresa (2000-actualidad)
  • Profesor Visitante Cornell University (2005-actualidad)
  • Profesor Visitante en Executive Education en la Universidad Adolfo Ibáñez, Chile (2000-2005)
  • Profesor Visitante en el MBA de la Universidad del Azuay, Ecuador (2005)
  • Profesor Visitante de Investigación de Mercados en IAE, Argentina (1998-1999-2000)
  • Profesor Asociado de Marketing e Investigación de Mercados en la Universidad Pompeu Fabra, Barcelona (1998-1999)
  • Profesor Asociado de Estrategia Financiera en EADA, Barcelona (1998)
  • Autor de más de 20 artículos y casos de temas relacionados con estrategia de marketing y marketing turístico.