Volver
208

Luxury & Street Style

luxury-street-style

¿Sabríamos diferenciar a un cliente de moda de uno de lujo? ¿Unas zapatillas deportivas podrían encajar dentro de la categoría de lujo?

Con estas y más preguntas comenzó la Master Class de Luxury & Street Style el pasado 28 de abril en IE Business School, de la mano de Susana Campuzano (@su_campuzano) y Javier Plazas (@plazas_javier).

Esta conferencia comenzó con un reto para los alumnos: diferenciar, a través de distintas fotografías, entre consumidores de moda y lujo en primer lugar, y seguidamente las ciudades en las que estaban tomadas esas fotografías. Todo esto fue una introducción para abordar dos fenómenos muy relevantes hoy para la conexión entre lujo y street style:

El mercado del lujo está en constante cambio y lo que entendemos por marcas de lujo está evolucionando mucho debido a la revolución digital y a la incorporación de consumidores adolescentes, principalmente en Asia y EE.UU.

Durante la conferencia se analizó la evolución que están experimentando algunas marcas tradicionales del lujo, incorporando ese nuevo segmento de clientes, con propuestas e iconos sociales radicalmente distintos. Gorras o zapatillas de lujo son algunos ejemplos claros de este nuevo paradigma, según Javier Plazas.

Uno de los grandes protagonistas de todo el ideario de la conferencia fue el propio contenido. Con gran pericia mostraron los ponentes cómo la revolución digital ha vuelto más transparentes y humanas a las marcas. De manera que, para comunicarse y poder ser relevantes, estas marcas de lujo se han lanzado a la carrera de la generación de contenidos para enamorar a unos nuevos segmentos de clientes cada vez más conectados.

En definitiva, el evento concluyó que las marcas del futuro no son las más grandes, sino las más ágiles. Las marcas de lujo presentes en el ideario de estos nuevos consumidores son hoy radicalmente distintas, y en el futuro encontraremos sólo a aquellas compañías suficientemente ágiles como para adaptarse a estas nuevas condiciones de mercado.

Los ponentes concluyeron asegurando que éstas eran sólo las primeras pinceladas de lo que llegará este verano en el Programa de Gestión y Marketing de Productos y Servicios de Lujo de IE Business School.