Programa de Dirección de Marketing Estratégico y Digital | IE XL

Programa Avanzado de Dirección de Marketing Digital

IE LOGO BUSINESS WHITE
Fecha de inicio14 de marzo de 2025
Duración3 meses
IdiomaEspañol
LocalizaciónMadrid
FormatoPresencial + Virtual
Precio10.400€
Fecha de inicio14 de marzo de 2025
Duración3 meses
IdiomaEspañol
LocalizaciónMadrid
FormatoPresencial + Virtual
Precio10.400€

EXPERIENCIA ÚNICA DE FORMACIÓN EN MARKETING ESTRATÉGICO

En un nuevo entorno marcado por la tecnología, el nuevo poder del consumidor, la globalización de los mercados y nuevos modelos de negocio disruptivos, descubre una experiencia que te llevará a un rápido aprendizaje en las áreas críticas de la gestión del marketing actual.

A lo largo del programa, aprenderás las metodologías de trabajo y conocerás las herramientas que permiten aplicar con éxito el nuevo modelo de gestión del marketing, adquiriendo las capacidades necesarias para diseñar y ejecutar los planes de marketing de empresas de cualquier sector, tamaño y tipología.

¿QUIERES SABER MÁS?

MÓDULO 1: ESTRATEGIA, PLAN DE MARKETING Y NUEVO SISTEMA OPERATIVO

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El desarrollo de la tecnología ha traído como consecuencia una transformación de los modelos empresariales y de los hábitos de los consumidores. Es necesario actualizar los fundamentos del marketing y apoyarlo en nuevas variables antes no contempladas como la conexión masiva de consumidores y la definición de un nuevo modelo relacional y de generación de valor, creando una empresa orientada al consumidor.

  • Principales tendencias y cambios sociales en los consumidores actuales.
  • Dirección estratégica del marketing
  • Segmentación y posicionamiento en el contexto competitivo.
  • Herramientas de investigación cuantitativa y cualitativa de los clientes.
  • Construcción y desarrollo del valor de las marcas más allá del beneficio directo.
  • Creación de una innovación como Mind-Set de las compañías.
  • Conducir el crecimiento orgánico a través de la innovación empresarial y nuevos modelos de gestión basados en Agile.
  • Las principales teorías y metodología de innovación: Design Thinking
  • Customer Value & Customer Experience

MÓDULO 2: GESTION DEL MARKETING DIGITAL

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La creación de nuevas herramientas digitales y técnicas para conocer las necesidades de los consumidores permite abordar con éxito los retos de la omnicanalidad y la experiencia única de los clientes. Durante este bloque profundizaremos en los más relevantes, con casos reales, en el ámbito B2B, B2C y D2C de empresas de productos o servicios.

  • Marketing Programático y sus implicaciones en la nueva segmentación de los clientes.
  • Inteligencia Artificial y su impacto en los nuevos procesos del marketing.
  • Gestión de los principales canales digitales (Owned, Paid y Earn Media).
  • Gestión del Content Marketing para dar respuesta a la nueva dimensión de puntos de contacto.
  • Social Media Strategy para la gestión de “Conversaciones” e “Influencers”.
  • Gestión del marketing a través del conocimiento y gestión del Big Data.
  • Marketing Automation: Gestión de los Negocios en Tiempo Real a través del Marketing.
  • Growth Hacking, Performance Marketing y Conversion Rate Optimization (CRO).
  • Modelos de Atribución Publicitaria, ROI, analítica y su impacto en la distribución de presupuestos de marketing.

MÓDULO 3: E-COMMERCE Y MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES

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Las ventas en canales digitales siguen creciendo de manera acelerada y ha supuesto uno de los mayores retos en las compañías y su integración en una estrategia omnicanal centrada en el cliente. Durante este módulo profundizaremos en:

  • Cadena de valor, principios y rol en el Customer Journey del Digital Commerce.
  • Sistema Operativo eCommerce (Adquisición, Conversión, Retención y Monetización).
  • Infraestructura ecommerce, logística y relación post-venta.
  • Otros modelos de Digital Commerce (Marketplaces y Digital Retail).
  • Futuro del Digital Commerce.



MÓDULO 4: CASOS REALES Y EXPERIENCIAS DE AGENTES CLAVE DEL MERCADO

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Para entender los nuevos modelos de relación con el consumidor es fundamental conocer experiencias reales de empresas que han cambiado sus modelos de negocio o bien que han nacido para resolver una nueva necesidad. Durante el programa contaremos con una selección de profesionales de primera línea de las empresas que están ejecutando las nuevas estrategias de aproximación del marketing:

  • Afflelou: La gestión del marketing de franquicias.
  • Coca-Cola: Connection management.
  • Samsung: El propósito al servicio del Marketing.
  • BBVA: Content Marketing.
  • Cabify. Gestión del marketing de influencia.
  • Movistar: Gestión del ecosistema digital.
  • Iberia. Excelencia en la experiencia de cliente.

MÓDULO 5: PROYECTO FINAL DE PROGRAMA

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Como parte de la metodología del programa, todos los alumnos realizarán un proyecto final por grupos. Este proyecto final estará enfocado al desarrollo de un plan de marketing y ventas, poniendo en práctica los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del programa y será evaluado por un tribunal en las últimas sesiones del programa.

MÓDULO 6: ACTIVIDADES EXTRACURRICULARES

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Para reforzar los conocimientos adquiridos, y en nuestro objetivo de que el programa tenga un efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos cuatro actividades extracurriculares que se realizarán fuera del horario habitual y que se incluyen en los derechos de inscripción:

  • Proceso de coaching individual con un coach senior formado en IE y miembro de IECA.
  • Seminarios electivos tras la finalización del programa. Cada alumno podrá participar en tres de ellos.
  • Taller de formación en comunicación en cinco sesiones, donde se practicarán técnicas de comunicación e influencia.
  • Programa de continuidad: cuatro conferencias sobre temas de actualidad del sector a cargo de profesionales de IE, que se celebrarán en los meses posteriores a la finalización del programa.

Hoja de ruta

EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE INTEGRAL

A lo largo del programa, tendrás la oportunidad de participar en actividades con algunas de las empresas más destacadas del sector, como por ejemplo Google, lo que te permitirá conocer desde dentro los últimos procesos y metodologías que se utilizan en la actualidad y ampliar tu red de contactos.

Experiencia de aprendizaje integral | IE XL
Experiencia de aprendizaje integral | IE XL
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Félix Muñoz | IE Exponential Learning

"Adaptamos el programa año a año para incorporar las últimas tendencias. Antes decíamos que el marketing de hace diez años estaba obsoleto y ahora decimos que el de hace dos años está obsoleto. Por lo que ir actualizando e innovando el contenido académico cada edición se ha convertido en una necesidad. Los módulos están enfocados para poder enfrentarte a cualquier caso en la vida real y prueba de ello es que cada año viene el director o CEO de una empresa diferente que introduce la compañía, da un briefing a los grupos y les pide presentar un plan de marketing real."

Félix Muñoz

Co-Director del Programa Avanzado de Dirección de Marketing Digital

Manuel Álvarez de la Gala | IE

"En IE Business School somos una institución que te inspira, tanto en lo personal, como en lo profesional. Combinando fases de productividad y aprendizaje que se convierten en un nuevo tándem. Porque en el pasado, con haber estudiado era suficiente, pero ahora eso ha cambiado y hay que ser capaz de compaginar el trabajo actual con autoactualización de la persona en el ámbito laboral."

Manuel Álvarez de la Gala

Co-Director del Programa Avanzado de Dirección de Marketing Digital

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SEMINARIOS ELECTIVOS

Acceso a seminarios electivos de distintas temáticas:

lIDERAZGO

Emprendimiento

Nuevas tecnologías

Economía

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