Cátia Alves

Cátia Alves es Assistant Professor del Área de Marketing en IE University. Es doctora en Administración de Empresas por la Nova SBE y ha sido investigadora visitante en la Rotterdam School of Management.

Su trabajo de investigación se centra en cómo las personas perciben ciertos elementos incómodos, no deseados o estigmatizados y cómo reaccionan ante ellos. Actualmente, sus proyectos de investigación abarcan diferentes campos creativos (como la producción de contenidos para marcas impopulares) y contextos mediáticos (como la exposición a emociones desagradables), así como distintas situaciones sociales (como la interacción con personas marginadas y sus prácticas).

Está especialmente comprometida con la investigación interdisciplinaria que aborda problemas del mundo real y en la que participan activamente empresas, responsables políticos y comunidades.

Antes de incorporarse a IE University, ha trabajado en la Universidad de Viena, en Nova SBE y en IADE, donde impartió diversas asignaturas de grado y posgrado, tales como Desarrollo de nuevos productos, Marketing responsable, Conductas de consumo y Administración de marketing.

Experiencia académica

Assistant Professor, Área de Marketing, IE University, España, 2025—actualidad
Profesora de Marketing, Universidad de Viena, Austria, 2022—2025

Formación académica

Doctorado en Administración de Empresas, Nova School of Business and Economics, Portugal, 2021
Máster en Neurociencias, Universidad de Lisboa, Portugal, 2017
Grado en Biotecnología, Universidad de Aveiro, Portugal, 2014