La doctora Eda Sayin es experta en el comportamiento de los consumidores; en concreto, le interesa entender cómo influyen las distintas tácticas de comunicación y branding en sus percepciones y reacciones. Para ello, analiza el efecto que tienen en la conducta de los consumidores diversos elementos sensoriales, reales e imaginarios: el tipo, la ubicación y la separación de los estímulos visuales; el movimiento, y los cambios acústicos, de olor y de textura, entre otros. Con esta información, trata de proporcionar a los entes públicos recomendaciones para tratar problemas de interés general como la obesidad o el desperdicio de alimentos. Dentro de su trabajo en branding, estudia las reacciones intuitivas de aquellos consumidores que están muy apegados a marcas fuertes.
Ha publicado su trabajo en revistas académicas como Journal of Consumer Research, International Journal of Research in Marketing, European Journal of Marketing, Psychology and Marketing, Journal of Cleaner Production y Review of Marketing Research. También ha escrito capítulos para libros sobre tipos de transgresión en branding y neuromarketing. Sus trabajos se han citado en revistas y en medios como Chicago Tribune, Vancouver Sun y Science Daily, entre otros.
Asimismo, ha presentado su trabajo en numerosos congresos internacionales. Trabajó un año como investigadora visitante en la Universidad de Míchigan y llegó a ser miembro del Sensory Marketing Lab. Antes de comenzar sus estudios de doctorado, trabajó en la industria cosmética como directora de comunicaciones de marketing.
EXPERIENCIA PROFESIONAL
• Directora de comunicaciones de marketing en Avon Cosmetics (Turquía), 1998 - 2008
EXPERIENCIA ACADÉMICA
• Profesora de Marketing en IE Business School (Madrid), 2015 - Actualidad
• Instructora en Koç University (Turquía), 2014
• Profesora auxiliar en la Universidad de Míchigan (EE. UU.), 2011 - 2012
• Profesora auxiliar en Bilgi University (Turquía), 2008 - 2009
FORMACIÓN ACADÉMICA
• Doctorado en Marketing en Graduate School of Business, Koç University (Turquía), 2009 - 2015
• Investigadora visitante en Ross Business School, Universidad de Míchigan (EE. UU.), 2011 - 2012
• Máster en Administración de Empresas en Bilgi University (Turquía), 2006 - 2008
• Grado en Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas en Marmara University (Turquía), 1994 - 1998
PUBLICACIONES SELECTAS
• Malik, S., Sayin, E., & Jain, K.: “The ‘proximal depiction effect’ of indulgent (versus non-indulgent) foods on consumer responses”. European Journal of Marketing, 2022
• Malik, S., Sayin, E.: “Hand Movement Speed Depicted in Advertising Elicits Gender Stereotypes and Consumer Responses”. Psychology & Marketing, 39(2), 331-345, 2021
• Pinto, D. C., Herter, M. M., Gonçalves, D., Sayin, E.: “Can luxury brands be ethical? Reducing the sophistication liability of luxury brands”. Journal of Cleaner Production, Vol. 233 (1): 1366-1376, 2019
• Sayin, E., Krishna, A., Ardelet, C., Briand Decré, G., Goudey, A.: “Sound and Safe: The Effect of Ambient Sound on the Perceived Safety of Public Spaces”. International Journal of Research in Marketing, Vol. 32 (4): 343-353, 2015
• Aradhna, K., Morrin, M., Sayin, E.: “Smellizing Cookies and Salivating: A Focus on Olfactory Imagery.” Journal of Consumer Research, junio, 41, (junio), 18-34, 2014
