Expertos internacionales analizan los retos de la digitalización y el componente humano en la estrategia de marca, en el Marketing Summit 2025 de IE University

IE University ha celebrado esta semana el Marketing Summit 2025, un evento anual en el que han participado expertos internacionales, académicos y líderes del sector. Durante el encuentro, los participantes han analizado los retos de la IA y la transformación digital, el componente humano en las estrategias de marketing, y han debatido cómo la tecnología ha cambiado la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

Entre los participantes, el Summit ha contado con la presencia de directivos de Google, TikTok, The Estée Lauder Companies, Renault, Mondelez, BYD y Fever. Los panelistas han analizado best practices como la experiencia de TikTok para impulsar un engagement auténtico y su best practice con KFC, han reflexionado sobre nuevas estrategias de marketing de firmas globales y han analizado el papel de la tecnología en la transformación empresarial, en el marketing, la comunicación, branding y ventas, entre otros temas. 

"El IE Marketing Summit impulsa cada año el intercambio de conocimiento entre la educación y la industria. Nos permite conectar con los líderes que están redefiniendo el marketing y trasladar esas conversaciones al aula", ha señalado Dushinka Karani, Vicedecana de MarCom & Talent Development de IE Business School. "La inteligencia artificial está transformando cómo las marcas se comunican, cómo los consumidores participan y cómo se construyen las narrativas. Entender y liderar en este nuevo contexto es el gran reto del marketing", ha destacado.

A lo largo del evento, los ponentes han compartido además su visión sobre los desafíos que plantean la digitalización de procesos y la personalización de la experiencia del cliente. Esta conferencia anual consolida la posición de IE University como referente en formación e investigación en marketing y su impacto en la transformación empresarial.