Las marcas son uno de los activos más importantes de una empresa, ya que crean una imagen única en la mente del cliente, algo especialmente importante en un panorama tan saturado como el actual. Dado que todas las marcas compiten por tiempo y atención, nuestros recursos más escasos, este módulo se centra en el branding y en los elementos clave de una marca de éxito. Durante el curso, los alumnos estudian el arte del branding y su capacidad para alinear los valores de la empresa con los usuarios y sus propias percepciones de la marca.
Los alumnos estudiaron la estrategia de branding y la gestión de la identidad y la reputación de nuevas marcas que salían al mercado en 2019. Para dar vida a la marca, elaboraron presentaciones visuales y folletos dedicados a temas como la identidad o el manifiesto de marca.