Las marcas son uno de los activos más importantes de una empresa, ya que crean una imagen única en la mente del cliente, algo especialmente importante en un panorama tan saturado como el actual. Dado que todas las marcas compiten por tiempo y atención, nuestros recursos más escasos, este módulo se centra en el branding y en los elementos clave de una marca de éxito. Durante el curso, los alumnos estudian el arte del branding y su capacidad para alinear los valores de la empresa con los usuarios y sus propias percepciones de la marca.
Los alumnos estudiaron la estrategia de branding y la gestión de la identidad y la reputación de nuevas marcas que salían al mercado en 2019. Para dar vida a la marca, elaboraron presentaciones visuales y folletos dedicados a temas como la identidad o el manifiesto de marca.
SVNR BRAND BOOK
Para el proyecto final nos dividieron en grupos y preparamos un manual de marca para SVNR, la empresa de joyería ecológica de Nueva York. La pandemia restringió la colaboración, pero aun así conseguimos investigar la marca, mantener el contacto con el CEO y crear un manual de marca que conservaba la esencia de la misma. La idea era que cada sección del folleto estuviese basada en un lugar diferente del mundo, de modo que, como en el caso de las joyas, cada una de las secciones transportara a los lectores a un nuevo lugar y a una nueva experiencia, una referencia al nombre de la marca, que evoca la palabra "souvenir". La presentación se materializó con la música de fondo de La vie en rose e imágenes de vídeo tomadas por drones de lugares que el CEO había visitado.
