Laura Zimmermann

Experiencia

La Doctora Laura Zimmermann es profesora en IE University. Antes de completar su doctorado en gestión por la universidad de London School of Economics and Political Science (LSE), Laura obtuvo un máster y un grado en psicología por la Universidad de Regensburg, en Alemania.

La Doctora Zimmermann investiga los comportamientos de los consumidores. A ella : le interesa comprender qué factores influyen en los procesos de toma de decisiones de los consumidores y cómo mejorar estas decisiones, poniendo especial foco en la salud y el papel que juega la tecnología en dichos procesos. Sus investigaciones se basan en pruebas de laboratorio y experimentos de campo, así como en encuestas multisectoriales a gran escala y en ensayos controlados aleatorios (RCT, por sus siglas en inglés). Una de las ramas de su investigación explora los efectos de la actividad física en el procesamiento de la información y la ponderación de atributos en la toma de decisión independiente de los consumidores. También investiga cómo la tecnología digital puede optimizarse, a partir de la ciencia del comportamiento, con el objetivo de mejorar las decisiones relacionadas con la salud.

En IE, la Doctora Zimmermann está a cargo de cursos sobre métodos de estudio y comportamiento de los consumidores, así como un taller de Atención al alto rendimiento. Con anterioridad, la Dra. Zimmermann también ha impartido seminarios en LSE y en Peking University para estudiantes ejecutivos, de grado y de máster, y también para los participantes de las escuelas de verano. Sus clases abarcan varios cursos de negocios y de ciencias del comportamiento sobre marketing, comportamiento del consumidor, criterio y toma de decisión para la dirección, análisis de la decisión y emprendimiento.