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María Eizaguirre Diéguez

QUIÉN

María Eizaguirre Diéguez

AREA

Marketing

Al completar su Doctorado, la Dra. Eizaguirre comenzó a trabajar en el sector privado donde durante 18 años, primero como Planificadora Estratégica para Young & Rubicam, luego se unió a su cliente principal, Kraft Foods dentro del equipo Consumer Insights & Strategy (CIS) y por último, para liderar la Innovación CI en toda la UE (Senior CIS Manager, EU).

En 2010, María asumió el cargo de Directora de Marketing en IE University (2010). Posteriormente se convirtió en Directora Insights & Strategy para IE Corporate, liderándolas acciones en torno a programas de reposicionamiento (por ejemplo, IMBA, MIM) y gestión de cartera (por ejemplo, programas ejecutivos a tiempo parcial y IE facultad de Derecho).

Después de 6 años en IE, regresó a un entorno multinacional, asumiendo una posición ejecutiva como vicepresidenta de marketing y ventas en Laureate International Universities y dirigiendo marketing, ventas, y desarrollo de negocios y análisis.

Después de 18 años de experiencia empresarial, regresó a IE Business School, donde es Directora Académica de MCMC (Master Corporate and Marketing Communications), siendo pionera en Fundamentos de Marketing y Directora del Laboratorio de Innovación de IE University. En 2017, creó el IE's Centre for Consumer Driven Growth de IE, una empresa de emprendimiento de IE que brinda investigación aplicada de vanguardia para impulsar el crecimiento a través del enfoque en el cliente con el apoyo de grandes corporaciones. El Centro también es responsable de un programa ejecutivo para impulsar el crecimiento a través de la atención al cliente. Su investigación académica se centra en el campo de la atención al cliente y el crecimiento.

Experiencia Profesional

• Vicepresidente de Marketing y Ventas España y Portugal, Laureate International, España, 2016-2017

• Directora Insights & Strategy, IE, España, 2014-2016

• Directora de marketing, IE University, España 2010-2016

• Gerente Principal de Perspectivas del Consumidor y Estrategia Innovación UE, Kraft International, España 2009-2010

• Gerente de Perspectiva y Estrategia del Consumidor, Kraft International, España 2004-2009

• Planificador estratégico, Young & Rubicam, España 2000-2004

• Directora de investigación, Investigación Internacional, España 1999-2000

Experiencia Académica

• Directora Académica Master en Comunicaciones Corporativas y de Marketing, IE HST, España 2017-Presente

• Directora Académica IE Center for Consumer Driven Growth, Fundación IE, España 2018 - Presente

• Directora del Laboratorio de Innovación, IE University, España 2017 - Presente

• Fundamentos académicos de marketing, IE University, España, 2017-Presente

• Profesora Asociada de Marketing, IE University, España, 2012-Presente

• Profesora Asociada de Branding, IE HST, España, 2014-Presente

Formación Académica

• Doctorado en Antropología biológica, Universidad de Oxford, Reino Unido (1999)

• Rhodes Scholar (Linacre y España, 1994 - 1998)

• M.Sc. por Investigación, Antropología biológica, Universidad de Durham, Reino Unido (1994-1995)

• B.A. Honores en Antropología, Universidad de Durham, Reino Unido 1990-1993