Dos Profesores del IE ganan la competición anual de la EFMD 2018

EFMD Case Writing Competition | IE Business School

Dos profesores del IE, Guillermo de Haro y Guillermo Velasco, ganan el premio de la EFMD 2018 por su caso multimedia “An App You Can’t Refuse”.

Por tercer año consecutivo, profesores del IE ganaron la competición del EFMD 2018. Guillermo de Haro y Guillermo de Velasco ambos del área de Sistemas de Información y Tecnología, fueron reconocidos por su caso multimedia “An App You Can’t Refuse”.

El reconocimiento marca la octava vez que IE Business School gana el premio de la Fundación Europea para el Desarrollo Gerencial y la tercera vez consecutiva que profesores de la universidad se llevan el prestigioso galardón.

El caso multimedia de Haro y Velasco describe la situación de BigBangBox, una compañía que se dedica a la creación de aplicaciones de entretenimiento educativo. El caso muestra la estrategia seguida en el lanzamiento de anteriores productos y ofrece la información necesaria sobre el mercado de aplicaciones, llevando al entendimiento de la importancia de seleccionar la estrategia adecuada, con un modelo de negocios justo y el mercadeo como algo central para el éxito.

“Como no hay muchos casos basados en aplicaciones, nos inspiramos en los diferentes proyectos creados por BigBangBox para comparar a 4 aplicaciones exitosas basadas en la misma tecnología, con la misma estructura de costos, pero con modelos de negocio totalmente diferentes”, Velasco comentó. “De esta manera los estudiantes pueden aprender rápidamente, pero también pueden confundirse fácilmente en la manera de determinar la mejor solución posible”.

La Fundación Europea para el Desarrollo Gerencial ofrece galardones anuales a casos extraordinarios que analizan críticamente 17 diferentes categorías, buscando contribuir a los desafíos de desarrollo gerencial.

El caso de estudio de Haro y Velasco gozó de la participación de los fundadores de la Aplicación, quienes contaron a los estudiantes la historia de BigBangBox y propusieron el dilema del lanzamiento de la nueva aplicación, Mafia Business School. El caso será presentado en forma de cómic, con un diseño moderno y funcional que incluirá recursos de BigBangBox para hacerlo más interesante.

“Incluso aquellas personas con experiencia en modelos de negocios disfrutan de hablar sobre juegos y aplicaciones.”

“Hemos trabajado este caso con diferentes programas de maestrías y cientos de estudiantes. El impacto para ellos siempre ha sido un punto de inflexión”, comentó Haro. “Incluso aquellas personas con experiencia en modelos de negocios disfrutan de hablar sobre juegos y aplicaciones, a la vez que trabajan arduamente para ofrecer la mejor propuesta bajo circunstancias inesperadas. Es todo sobre juegos, pero juegos sobre negocios”.

El caso va principalmente dirigido hacia estudiantes de del MBA y MIM, pero también puede funcionar en cursos sobre Sistemas de Información, Innovación, Tecnología y Mercadeo, mostrando casos específicos relacionados al mundo de las aplicaciones, los juegos y dispositivos móviles.

“Nos sentimos muy felices y honrados de obtener este reconocimiento de la EFMD en esta categoría. Redactar el caso de estudio ‘An App You Can’t Refuse’ ha sido una aventura increíble”, comentaron los autores. “Para este caso hemos utilizado toda nuestra experiencia desarrollando modelos de negocios digitales para discutir como seleccionar la manera más apropiada para lanzar un nuevo negocio basado en esta aplicación”.

Este galardón marca la octava vez que IE University es reconocida por la EFMD en diferentes categorías, siendo este año el tercero consecutivo.